Din feedback kræves med hensyn til fremtiden for se medier

Nogle gange er mysterium ikke en god ting, især når det kommer til medier, som forbrugere stoler på og følger med jævne mellemrum. Så når det er sagt, vil jeg gerne starte en samtale med aBlogtoWatchs publikum om emnet, hvordan du føler, at webstedet kan fortsætte med at tjene dig, når vi vokser. Når du går ind i en butik og køber noget, ved du straks, hvordan den butik tjener penge, da du lige har siddet med lidt mindre penge på din bankkonto. Når det kommer til medie- og internetwebsteder, er gennemsigtigheden i, hvordan et firma fungerer og henter indtægter, nogle gange mindre ligetil. ABlogtoWatch-teamet kan ikke lide at tage hurtige beslutninger om, hvordan vi vil vokse, fordi vi til sidst vil sikre os, at aBlogtoWatch altid forbliver en værdifuld ressource for forbrugere og dets tilhængere.

Problemet: Bæredygtig vækst og gennemsigtighed

Hvad handler denne samtale egentlig om? Det handler om dig som publikum og se samfundsmedlem, der tilbyder feedback om, hvordan vi kan vokse og udvikle sig. aBlogtoWatch udviklede sig fra et hobbywebsted, som jeg startede i 2007 og har udviklet sig til en virksomhed med en række fuldtids- og deltidsfolk rundt omkring i verden, der arbejder for at vedligeholde webstedet, dele indhold og selvfølgelig producere nyheder og anmeldelser af ure og livsstilen omkring at elske og samle ure.

Så vidt jeg ved, var jeg den første person, der blev en "fuldtids-blogger", og det var en slags forretningsmodel, som jeg udgjorde, efterhånden som tingene gik sammen, fordi der simpelthen ikke var noget andet eksempel til at lære af eller følge i dette rum. I dag, i 2014, kæmper internet-mediesider af alle sorter, fordi der stadig ikke er en klar sti til at opbygge en virksomhed ud fra internetmedier alene, uanset hvad emnet for dette websted er. Det betyder ikke, at der ikke er fantastiske succeshistorier, men de er ikke normen.

Jeg nævner alt dette, fordi vellykkede mediewebsteder ikke altid er klare over, hvordan de får deres indtægter, og sommetider er det i konflikt med et Outlets ønske om at forblive gennemsigtig og troværdig for deres publikum. Efter min erfaring er det ofte tilfældet, at hvis et websted ikke strengt sælger noget, kan det være vanskeligt eller forvirrende at hente sin forretningsmodel.

Ikke at alle virksomheder skal være gennemsigtige, men det er min personlige mening, at en virksomhed - hvis brød og smør er højtuddannede og sofistikerede forbrugers opmærksomhed - skal have et ærligt forhold til sit publikum. Som jeg sagde ovenfor, var målet med aBlogtoWatch fra starten at være en værdifuld ressource for dens publikum, og når vi vokser, har jeg været ivrig efter at beholde det på den måde.

Reklame

Efterhånden som tidene går åbner der sig flere og flere interessante muligheder for aBlogtoWatch, der indebærer potentiale for øget indtægtsgenerering. Jeg tror ikke, det er nogen skam at forsøge at øge vores indkomst, fordi det giver os mulighed for at få bedre mennesker ind og blot tilbyde mere og bedre indhold. Det er klart, at jeg og mange mennesker i aBlogtoWatch-teamet gør dette, fordi vi ikke kun elsker ure, men også beundrer de mennesker, der følger vores dækning og fortsætter med at komme tilbage for mere. Så snarere end at gætte og spekulere på, hvad vores publikum føler sig godt tilpas med, er jeg af den opfattelse, at vi simpelthen skal forklare forskellige potentielle områder og måle, hvordan samfundet føler det, - uanset hvad vi gør, har det potentialet til at forbedre eller kun ændre brugeroplevelsen.

Jeg synes ikke, det er nødvendigvis en dårlig ting at ændre brugeroplevelsen på aBlogtoWatch, men som jeg sagde ovenfor, ønsker jeg ikke at afvige fra vores oprindelige mål og fjerne nogen af ​​grundene til, at folk spiser og stoler på det indhold, vi producerer . På mange måder føler jeg, at aBlogtoWatch hører til samfundet, ligesom jeg føler, at det hører til de mennesker, der producerer indholdet.

De to indtægtskilder: Brugere og annoncører

Der er i det væsentlige to måder for et websted at tjene penge, det vil sige enten ved at udvinde værdi fra dets brugere eller ved at sælge former for reklame til dets brugere. Når det, du producerer, er medier som artikler, videoer og billeder, er det sjældent tilfældet, at du kan sælge det til brugere, når det gælder at tilbyde det på internettet. Årsagerne til dette er ærligt et større emne, der kunne fylde et par bøger, men lad os bare sige, at det er vanskeligt at gøre.

Traditionelle magasiner (for eksempel) drages fordel af indtægter fra brugerabonnement ud over annonceringsindtægter. Folk ville betale for magasiner, fordi det var en fysisk vare, og for at modtage en kopi havde de ofte brug for at købe det. Internetdistribution er så øjeblikkelig og mangler fysisk form, at folk er mindre tilbøjelige til at betale for digitale medier. Desuden udelukker søgemaskiner som Google let at gøre vores indhold tilgængeligt, at et websted som aBlogtoWatch kan sælge sit indhold, fordi det skulle være skjult for brugerne.

Det betyder ikke, at det er en dårlig ting at bede om folk betale for indhold eller noget indhold (mens nogle stadig er gratis). Store brand-nyhedswebsteder fortsætter med at eksperimentere med abonnementsmodeller og oplade for indhold. Imidlertid er kun få af disse eksperimenter vellykkede, og mange af dem involverer et lukket transaktionssystem, hvor de skal indsamle økonomiske oplysninger fra hver bruger. Jeg tror, ​​at i fremtiden vil nye måder at betale for indhold via mikrotransaktioner blive lettere tilgængelige, men i betragtning af de fleste kreditkortudbyders og bankers politikker og forretningsmodeller er vi simpelthen ikke der endnu (selvom nogle mennesker arbejder virkelig hårdt på det).

aBlogtoWatch kunne muligvis bede sit publikum om at betale et abonnementsgebyr for alt eller noget af dets indhold. Dette burde sandsynligvis falde sammen med en større tendens, hvor forbrugerne er mere villige til at købe indhold online, men det er en mulighed, hvis det lykkes, ville være meget godt for forbrugerne. Hvorfor er modellen "brugergenereret indtægt" god for vores målgruppe? Når publikum er vores kunde, er vi endnu mere tilbøjelige til at "arbejde for vores kunde." Det betyder mere indhold og dækning, som specifikt er på kundens side. Det bedste eksempel ville være indholdet fra et firma som Consumer Reports. De tilbyder temmelig detaljerede og studiebaserede anmeldelser af produkter og tjenester, som de fleste forbrugere har brug for. De nægter normal annonceindkomst, fordi det ville have negativ indflydelse på deres evne til at gennemgå produkterne neutralt. Forbrugerrapporter er et godt eksempel på en puristisk tilgang til at blive totalt finansieret af læserne, og hvorfor det er en god idé.

Det modsatte af en brugergenereret indtægtsmodel er en rent annonceindtægtsdrevet model - og det er, hvad de fleste mediewebsteder stoler på. De gør ikke dette for at være snige eller uetiske, men det er ofte den eneste måde at tjene penge på. Der er et par problemer med denne tilgang. Den første er, at internettet har gjort reklameplads til en meget almindelig vare. Traditionel reklameplads via tv, radio, billboards og print var meget mere begrænset. I dag er mængden af ​​sellable "indtryk" også ubegrænset. Dette betyder, at websteder er nødt til at forklare detaljeret for annoncører, hvorfor reklame for deres publikum er anderledes og mere effektiv end reklame andre steder. Annoncører har et alvorligt behov for at dele deres beskeder med forbrugerne, men tricket for dem er at være i stand til effektivt at bestemme, hvordan de skal sprede deres budgetter og give mening af en masse komplekse faktorer.

Hvad jeg har beskrevet ovenfor, betragtes som mere "traditionel" reklame. Det betyder en visningstype, som en bruger kan se og straks vide, om det er reklame eller redaktionelt indhold eller ej. De andre store problemer med internetreklamer inkluderer tendensen til at blande reklame og redaktionel eller snarere at gøre det ekstremt uklart, hvad der er eller ikke er en del af et websteds oplevelse eller en slags form for indtægtsgenerering. Der er (og har været) nogle ekstremt smarte måder at sælge former for reklame på et websted, men problemet er, at deres effektivitet er afhængig af, at forbrugere ikke ved, hvad der sker.

Som forbruger kan jeg ikke lide at blive bedraget, og jeg vil ikke være involveret i noget, som jeg føler er vildledende for forbrugere eller vores publikum. Derfor vil et fokus på øgede annonceindtægter på aBlogtoWatch altid være iøjnefaldende. Der er ingen bedre måde at fjerne brugertillid end unaturligt at sløre linjerne mellem naturligt redaktionelt indhold og reklame.

Når det er sagt, er jeg nysgerrig efter at vide, hvordan aBlogtoWatch-publikum føler om forskellige former for reklame. Displayannoncering i form af bannere er let at forstå og er helt klart ikke redaktionelt indhold. Jeg føler faktisk personligt, at klart at adskille reklame fra redaktion er bedre for annoncører, fordi brugere ser reklamerne med et mere åbent og mindre mistænkeligt tankesæt. Jeg finder også ud af, at brugere har en tendens til at have respekt for annoncører, der understøtter medier, som de regelmæssigt nyder.

Der er andre former for reklame, der bliver mere og mere populære i digitale medier, der i stigende grad er blevet muligheder for aBlogtoWatch. Dette inkluderer ting som redaktionelt indhold og redaktionelle oplevelser. Dette er jargon-talte måder at sige, at en annoncør betaler et medieudbud for at producere indhold om dem (annoncøren) i en stemme og retning, der ligner det, der er for deres naturlige redaktionelle indhold. redaktionelt indhold og oplevelser skal selvfølgelig mærkes som sådanne uden at nogen forvirrer dem for naturligt redaktionelt indhold. Denne praksis bliver en stadig vigtigere del af forretningen inden for digitale medier, når de forsøger at få de nødvendige indtægter fra annoncører, men jeg synes virkelig, at brugerne selv burde have et indtryk i de typer redaktionelt indhold, de ser.

Sælger andre varer og tjenester til publikum

Ud over konceptet om at bede brugerne om at betale for indhold som beskrevet, er der muligheden for at sælge genstande eller tilbyde tjenester til et medieutsætnings publikum. Dette er også en populær form for indtægtsgenerering og involverer ofte at have en butik som en del af et ellers mediebaseret websted. Der er plusser og minusser til dette, men selvfølgelig prøver fangsten effektivt ikke kun at identificere, hvad en bruger ønsker at købe fra et medieside, men hvad der ikke vil have negativ indflydelse på et mediesitets forhold til deres publikum.

Så skal aBlogtoWatch tilbyde ting til salg eller levere en slags betalt service til sit publikum? Jeg siger ikke ”ja eller“ nej ”, men jeg synes, det er et almindeligt spørgsmål, som mange mennesker har, og jeg er ikke helt sikker på, hvilken tilgang der ville have det mest positive resultat for alle involverede parter. Det er fuldstændigt muligt, at der er noget, vores publikum virkelig ønsker at købe gennem os, der vil forbedre kerneoplevelsen. Det er lige så muligt, at forsøget på at sælge ting til vores publikum vil ændre vores ”forbruger til forbruger” forhold til dem på en negativ måde. Jeg har ikke alle svarene, men jeg synes, det er vigtigt at dele med samfundet, hvad vi tænker på.

Den rigtige blanding

Det siger sig selvsagt, at ingen af ​​de ting, der er nævnt ovenfor, er gensidigt eksklusive. aBlogtoWatch er ikke uden indtægter, men vækst er altid en faktor, og lige nu synes jeg, at det at vokse på en måde, der respekterer og fremmer vores forhold til vores publikum, er den vigtigste overvejelse, vi har på vores plade. Når nye muligheder kommer vores vej, tøver jeg ofte med at handle, fordi jeg simpelthen ikke ved, hvordan vores publikum vil have det. Så formålet med denne artikel er ikke at kede folk med en indvendig baseball-diskussion om praksis for internetmedieindtægter, men snarere at sige, at aBlogtoWatch ved, at det har nogle meget meningsfulde og intelligente sind, der besøger stedet regelmæssigt, og vi ikke kun vil have en idé om, hvad du vil, men også hvad du ikke ønsker.

Det er mit job at fokusere på, hvordan man blander forskellige typer indtægtsgenereringsområder sammen på en måde, der får aBlogtoWatch-brugeren til at føle sig godt tilpas, kendskab til og måske måske begejstret for det, vi laver. Gennemsigtighed er en slags en vigtig del af min filosofi over for erhvervslivet. Jeg har altid sagt (og måske idealistisk set det), at jeg kun ønsker at drive min virksomhed på en sådan måde, at hvis min bedstemor (lad os bare antage, at jeg havde levende bedsteforældre) havde revideret mine bøger, ville hun føle sig godt tilpas med det, jeg laver. Lad os indse det, bedstemødre har en tendens til at være temmelig fornuftige mennesker.

Så hvis du har tid nu eller i fremtiden, bedes du kommentere nedenfor om ovenstående emner. Vores mål er at forstå fra aBlogtoWatch-publikummet, hvilke måder indtægtsgenerering de føler sig godt tilpas med, måske lyst til eller i sidste ende slet ikke ønsker. Vi kan ikke love at gøre alle glade, men ingen gode meninger er værd at tie.