Hvorfor du har brug for at vide om det bredere spektrum af ure

Hvert år udgiver aBlogtoWatch mellem ca. 750 og 800 artikler (måske en smule mere) om ure og emner relateret til urkærlighed og påskønnelse. Hvad folk ikke ser er alle de ure, vi beslutter at ikke dække af forskellige grunde. Lidt i vores artikler henviser til de typer ting, som vi ikke dækker eller hvorfor - alligevel er virkeligheden, at disse emner og produkter er enorme.

Du vil måske spørge, "hvorfor har du tituleret en artikel, der henviser til fordelen ved at vide om et bredere spektrum af urprodukter og fortsætte med at nævne alle de ting, du ikke skriver om?" Hvis du tænkte på det, så er det er et godt spørgsmål. Jeg begynder på denne måde, fordi jeg vil have folk til at værdsætte, at de ting, vi dækker på aBlogtoWatch, indebærer omhyggelig overvejelse, og ikke alt gør det. Vi kan faktisk ikke dække alt, hvad vi vil, og de ting, vi dækker, repræsenterer ikke alle ure, som vi vil bære eller købe. aBlogtoWatchs redaktionelle dækning forsøger at kombinere de vidunderlige, de interessante, de sommetider morsomme og de ting, der, selv om det er godt eller dårligt, hjælper med at sende en værdifuld lektion om at købe eller synes om timepieces.

Jeg formoder, at du kunne sige, at aBlogtoWatch har en dagsorden, og at dagsordenen ikke kun dækker det, vi tror, ​​folk vil være glade for at købe, men også de ting, der hjælper folk med at blive bedre på at se forbrugere, som mere uddannede samlere. aBlogtoWatch har endvidere en meget anderledes redaktionel redegørelse end andre publikationer, der dækker luksusindustrien. Vi prøver ikke at tage os selv for alvorligt, vi synes, at sjov og humor har en plads i luksusverdenen, og vi kan virkelig ikke lide pretentiøsitet. Vi føler mere, at det er vigtigt at være super gennemsigtig med vores publikum - et koncept, der på mange måder er anathemaet i luksusindustrien.

Desuden kan vi virkelig ikke lide tanken om at fortælle vores publikum, hvad de skal gøre. Mig selv og holdet er ikke mennesker, der kan lide at få at vide, hvad de skal gøre (lad os sige, at mindst én ting, som aBlogtoWatch-medarbejdere deler, er en foragt for traditionel autoritet), og vi ønsker ikke at fortælle vores publikum, hvad de skal gøre. Vi respekterer dig, og vores mission er at uddanne og informere. Min personlige følelse fra mange "traditionelle" medier (især det i luksusrummet) er, at det snarere end at forsøge at "uddanne og informere" forsøger at "diktere og instruere." Hvad betyder alt det? Nå, jeg har sagt det før, og jeg vil sige det igen; Hvis aBlogtoWatch har et enkelt mål, er det at hjælpe de gode mennesker, der kommer hit, har forbedret kritisk tænkningskompetence og indsigt i den komplekse opgave, der er at vælge og købe ure.

En person, der vil forblive navnløs (som de anmodede om), men som er en berømt veterinærveteran, fortalte mig engang, at urindustrien aldrig fuldt ud vil omfatte aBlogtoWatch, fordi det puster med, hvordan high-end ure sælges og markedsføres. ”Urindustrien er 20% stof og 80% røg og spejle, ” indrømmede han. Han rådede til, at hvis du spiller sammen med det og fortsætter den fantasi, der er luksus og eksklusivitet, så vil de omfavne dig. Hvis du bliver for ærlig og ikke foreviger myterne, vil nogle altid være i en armlængdeafstand.

Reklame

Lad mig være klar over, at det, som han sagde, er helt sandt, men virkeligheden i det stakk mig - at det at være ærlig og åben for en forbrugerbase, som jeg ikke kun respekterer, men også er en del af, i sidste ende ville forhindre aBlogtoWatch i at nå sine forretningsmæssige mål. Vi gør dette, fordi vi elsker ure, og jo dybere vi elsker ure, jo mere interesseret er vi i branchen, der producerer dem. Du kan efter min mening ikke virkelig dække urindustrien ved kun at tale om produkter og et mærkes marketingforhold. Mere, så du kan ikke dække urindustrien ved blot at fokusere på specifikke priskategorier. Og det sidstnævnte punkt er kernen i det, jeg vil tale om.

Jeg hævder, at du som urelsker elsker at vide om det fulde spektrum af urindustrien for at være en godt afrundet timekonsument. Det betyder, at du er nødt til at vide, hvad der foregår i $ 100-urverdenen helt op til $ 1.000.000-urverdenen. Hvorfor? I det mindste fordi urindustrien i sig selv ikke fortæller dig, hvad der virkelig er imponerende for $ 1.000, eller $ 5.000 eller $ 50.000, eller $ 500.000 dollars. Som urforbruger er det dit ansvar at forstå, hvad du betaler for, og hvilken type værdi du får.

En af de mest flatterende kommentarer, jeg modtager fra aBlogtoWatch-publikumsmedlemmer, er, hvor meget I alle synes at værdsætte den række ure, vi dækker. Ikke kun med hensyn til priser, men også med hensyn til design og ren ulighed. aBlogtoWatch er en afspejling af interesserne og smagen for de mennesker, der skriver til aBlogtoWatch. Det betyder, at vi føler os inspireret eller tvunget til at dække noget, og jeg siger, ”gå efter det.” Betyder det, at der er ure på webstedet, som jeg personligt ikke ville købe? Ja selvfølgelig. Nogle gange dækker vi ure, der, selvom det er interessant, vil jeg bede folk om at undgå, medmindre de virkelig ikke har noget imod forslag om svag værdi. Men at vide, at sådanne produkter findes, er i og for sig nyhedsværdigt. Ikke alt, hvad vi dækker, skal være "se porno." Nogle gange er uddannelsesværdien alene nok for mig.

Urene, vi ikke dækker, er ærligt talt dem, der er for kedelige, for almindelige, for generiske eller bare for bløde til at diskutere. Hvis der er noget, jeg undgår som pesten, er det ure, der er kedelige - men det repræsenterer mine egne meninger, og dine følelser varierer. Disse ure ser hovedsageligt ud til at komme fra alle de alt for ivrige mennesker, der søger at samle et generisk urdesign med dele fra Asien og deres navn på det sammen med en uinteressant "brandhistorie." Det ville være helt for tangentielt at diskutere, hvad der generer mig med disse forretningspraksis, men lad os bare sige, at halte ure ikke får en masse lip service på aBlogtoWatch.

Det gælder også ure fra nogle af verdens største mærker. Vi har et ærværdigt lager af urbilleder fra vores møder med mærker gennem årene, som vi aldrig har dækket. Enten gled de gennem revnerne, eller ingen af ​​holdet følte det, som om de kunne samle nok ord til at fortjene et indlæg. Gå du glip af ikke at læse om disse ure? Måske lidt, men vores job er at sørge for, at det, vi dækker på aBlogtoWatch, fortæller dig, hvad du har brug for at vide om, hvad der er nyt og bemærkelsesværdigt i urindustrien.

Andre publikationer i dette rum er lidt mere "beregnet" på, hvordan de ønsker at præsentere sig for både dig og luksusurindustrien selv. De gør dette primært til opfattelsen af ​​brand image, men også på grund af forretning. Der er ingen skam i at forsøge at tjene penge, og hvis det ikke var for lidt iværksætterånd, ville aBlogtoWatch ikke eksistere. Med det sagt er læserne nødt til at forstå, at visse publikationer forsøger at forme sig selv for at præsentere et marketingbillede for mærker, som de ønsker at sælge reklame til. Det er fint og alt, men forbrugere skal være opmærksomme på følgerne af det med hensyn til, hvordan det påvirker en publikations redaktionelle dækning og stemme. Hovedpointen er, at aBlogtoWatch både går ind for og forsøger at præsentere sig selv med fuld gennemsigtighed - det sjove lille emne, jeg nævnte tidligere, som luksusbranchen virkelig ikke er særlig komfortabel med.

På aBlogtoWatch er reklame ret gennemsigtig, og vi gør det klart, hvad der er og ikke reklamer. Og alligevel fremsætter folk undertiden underlige kommentarer, der illustrerer en tro på, at de har, at nogen betaler os for at sige noget eller for at have en mening. Helt ærligt er aBlogtoWatch ikke så let. Alvorligt har aBlogtoWatch virkelig ingen langsigtet gevinst ved at sælge vores stemme. Hvis det skulle ske, kunne vi måske tjene yderligere indtægter på kort sigt, men det langsigtede spil resulterer i et publikum, som ikke længere stoler på os. Jeg vil ikke deltage i en publikation, hvis mål er at manipulere sit publikum, og jeg vil heller ikke have et publikum, der ikke er bekymret for at blive manipuleret.

Alt dette er at sige, at vi ikke tillader indtægtsinteresser at komme i vejen for, hvilke typer ting vi dækker. Nogle gange dækker vi et mærke eller et produkt, der i bakspejlet måske ikke er så fantastisk. Nogle gange går vi glip af en historie, som vi ellers ville have fundet meget interessant. Men generelt er jeg tilfreds med de mange forskellige ting, vi dækker på aBlogtoWatch, fordi det hjælper med at adskille det dårlige og identificere det gode.

Hvordan identificerer man varen? Hvad gør et godt ur eller produkt generelt? Er det mærke? Er det den tid, en virksomhed, der fremstiller produkterne, har været i drift? Er det historie og arv? Efter min mening er nej. Et godt ur er et, hvor du kan tjekke ting, det ikke har, der ville fjerne væk fra dens evne til at udføre godt. Dette er det modsatte af, hvordan de fleste mennesker tænker, men det er sådan jeg anvender designkritik.

Har uret dårlig læsbarhed? Har uret dårlig efterbehandling? Har uret et afbalanceret, symmetrisk design, fungerer uret “ikke?” At dømme ure for mig handler om at stille disse spørgsmål og få så mange “nej” svar som muligt. Dette er fordi du ellers sidder med ren mening og smag - hvilket for mig ikke er et godt kriterium for at vurdere et ur. Hvad vil du hellere vide, at et ur ikke svigter på en række kriterier, eller at anmelderen personligt kan lide det? Jeg føler, at førstnævnte er mere nyttig for dig som forbruger.

Misforstå mig ikke, når jeg gennemgår eller dækker et ur, jeg vil have, at du som læser skal være opmærksom på hver forfatters subjektive følelser, men i slutningen af ​​dagen skal du lide eller ikke lide et ur af personlige grunde som en uddannet forbruger, der ved, hvad de skal kigge efter, og hvad man skal undgå på et ur. Det uddannelseselement i det, vi gør, er ikke altid let, og det er ikke, hvad alle læsere ønsker hele tiden. Selv er jeg skyldig i ikke at bruge nok tid på at læse så meget om emner, jeg er interesseret i, og leder efter ”hurtige” svar på spørgsmål om produkter, som jeg vil have.

Er det samme behov for øjeblikkelig ekspertgodkendelse gældende for ure? Ja og nej. Mens der er nogle alvorlige "dos and don'ts" ved at købe ur, er det, folk ender med at købe, faktisk bærbar kunst. Den følelsesmæssige komponent ved at bære en traditionel ur er noget, der er dybt personlig. Folk spørger mig hele dagen, "hvilket ur skal jeg bære?" Politik og mangel på tid tvinger mig til at ignorere disse spørgsmål, fordi jeg ikke ønsker at være i stand til at fortælle folk, hvad uret skal bære. Jeg vil have folk til at lære nok om ure til at tage den beslutning for sig selv. Jeg vil ikke, at mine venner skal have de samme ure, som jeg har, jeg vil bare have, at de skal bære ure af de samme typer informerede grunde.

Dækning af et stort spektrum af ure giver os mulighed for bedre at forstå det økosystem, som vi arbejder i. Enhver med nogen erfaring i urverdenen ved, at prisen ikke altid svarer til værdien, og så meget markedsføring og andre ikke-mekaniske elementer går ind på, hvorfor et ur prissættes på en eller anden måde. Jeg er en purist, der helt fokuserer på selve uret. Livsstilen omkring mærket, de andre mennesker, der bærer det, alderen på det firma, der fremstiller det, og relaterede faktorer betyder næsten intet for mig. Jeg bedømmer hvert ur for, hvad det er uafhængigt - og det giver mig mulighed for at have et åbent sind. Af denne grund er aBlogtoWatch mere egnet til at diskutere nye mærker eller nye designs, mens den mere konservative kontingent blandt os ikke. Det er måske ikke cool at være åben, men det er klogt.

For de mennesker, der køber ure af ”berygtethed” blot for at passe ind i en bestemt social eller statusgruppe, har jeg lidt at sige til dem. Jeg værdsætter, at de forsøger at inkludere sig selv i grupper, som de finder værdi i, men for mig er dette en form for at være en poser. Enhver med penge kan gå ud og købe smarte ting, som en anden lægger en masse kærlighed og kræfter i. Det er en vigtigere dyd for mig at forstå disse ting. Jeg håber, at det, jeg gør på aBlogtoWatch, hjælper folk med at have gode samtaler om ure. Hvis det eneste resultat af vores arbejde var det, ville jeg være glad.

Når det kommer til de mennesker, der skriver til aBlogtoWatch, er min filosofi enkel; bidragydere skal faktisk bidrage med deres egne følelser, meninger, smag og oplevelser til denne fælles ursamtale. Jeg foretrækker det faktisk, når folk, der arbejder for webstedet, har forskellige meninger end mig på ure. Måske noget, jeg elsker at bære, hader, eller omvendt. Jeg nyder den polarisering af mening. Jeg synes godt om den sunde debat, som en sådan forskel bringer til vores teammøder, eller mens vi mødes med mærker på messer som SIHH og Baselworld.

Det mest radikale, der er sket i urmediets rum i de sidste par år har været inkluderingen af ​​”livsstil”. Hvad betyder det? Lad os undersøge tilstanden for urmedier i 1990'erne. Du havde nogle "handel" urmagasiner, nogle primitive urwebsteder og nogle temmelig indelukkede begivenheder. For det meste var de mennesker, der forbrugte se medier, nørrede samlere og industrifolk. Jeg tror virkelig ikke, at passive samlere, der ledte efter interessante ting at købe - så de kunne vise sig - deltog på urforumswebsteder online.

For nylig har urindustrien fundet en stor succes med at promovere deres produkter på berømtheder, samt præsentere deres varer som livsstilsprodukter, der hjælper dig med at blive lagt, gå godt med eksotiske biler, bør tilpasses manchetknapper, armbånd og andet "tilbehør", ”Eller er en vigtig del af enhver luksusdiæt. Medier fulgte efter, fordi det var medier, der hjalp med at skabe denne mindre nørdede side for at se påskønnelse. Ure gik pludselig fra at være en meget personlig ting, du købte som en del af din livsstil til noget, der handler om at vise sig.

På en måde var dette en nødvendighed på markedet, fordi urfirmaer havde brug for at skabe ønske i en nøgleindemografisk: den ultra rige. Hvem tror du køber $ 50.000 og over ure. Mens urindustrien elsker at dele deres nye $ 500.000 ure med verden, er det undertiden en crap shoot, som ender med at købe dem. Så igen har urfirmaer stået over for den økonomiske virkelighed, at for at tjene penge, er de nødt til at finde en håndfuld mennesker til at købe $ 500.000 ure, mod mange købere til at købe $ 1.000 ure (som tilfældet var for et par årtier siden). Mens de ultra-rige ikke er meget imponeret over rigdom, statistisk set, er de imponeret over eksklusivitet. Hvordan skaber du eksklusivitet? Ting, der faktisk er eksklusive, er også sjældne - så det er lidt af en fangst 22. Opfattet eksklusivitet handler om markedsføring, og det er målet for de fleste luksusreklamer.

Kan du begynde at hente, hvorfor jeg som ur-elsker i stigende grad er uinteresseret i mainstream-urreklame? Det er ikke rettet mod mennesker, der faktisk kan lide ure. Folk, der faktisk kan lide ure, ser på urreklame, men hovedsageligt fordi de vil vide om nye produkter og mærker. De ønsker ikke at blive fortalt, hvorfor de skal bære brand Y eller X. Igen, dette går tilbage til aBlogtoWatch's redaktionelle mission om at uddanne og informere - fordi selv mærker, der engagerer sig i temmelig vapid livsstilsmarkedsføring, kan stadig producere nogle virkelig gode timepieces og, desværre er de ikke særlig gode til at fortælle folk det.

aBlogtoWatch er ikke et marketingfirma. Måske skal det være, men det er det ikke. Hvis det var et marketingfirma, ville vi fokusere meget mere på at appellere til et bestemt demografisk, producere indhold til den demografiske og derefter tjene penge på det indhold. Personligt kan jeg ikke forklare nogen på papiret den typiske profil for en ureelsker - og jeg har en følelse af, at vi har det bedre. Jeg ved, hvad urelskere har en tendens til at kunne lide, og jeg håber, at jeg ved, hvordan de skal tale med dem, men jeg ved ikke, hvordan man samler dem i en demografisk med fælles interesser, ønsker og forbrugsvalg. Vi har været heldige nok, at et stort antal ureelskere, både nye og veteraner, har fundet vores indhold, og at de stadig vender tilbage. Som jeg har nævnt mere end én gang i artikler som dette, er det publikum, der holder aBlogtoWatch i gang, og hvad der motiverer os.

Nogle gange kommer folk til aBlogtoWatch og ser ure, de ikke kan lide. Hvis de efterfølgende kommenterer i det omfang, sætter jeg pris på det. Nogle gange er et ur ikke for dem, og de sætter pris på indsatsen og dækningen. Andre gange ønsker folk kun at se ure, de har råd til, eller ure, de ikke har råd til, men virkelig håber at eje. Det er klart, at det efterlader os i en position, hvor vi ikke kan glæde alle sammen, men jeg håber, vi glæder os nok mennesker, nok af tiden. Når det er sagt, håber jeg, at det er muligt for folk at sætte pris på, hvordan vi til tider kan gøre dig utilfreds med vores indholdsvalg; men alt hvad du virkelig skal gøre er at vente et par artikler på noget andet, der sandsynligvis vil være mere til din smag. Det klassiske eksempel på dette er de mennesker, der klager over, at vi dækker for mange lave ure, mens andre samtidig klager over, at vi dækker for mange ure, som de ikke har råd til. Er der et lykkeligt medium der? Ikke rigtig. Alt, hvad vi kan håbe, er at dække nok af begge kategorier, fordi hver type læser er vigtig for os på deres egen måde.

Uanset hvor mange penge du tjener, en ting, som jeg har fundet, forbinder de fleste aBlogtoWatch-læsere, er intelligens. Intelligente mennesker kan lide at være opmærksomme på verden omkring dem, og de fleste ser ud til at nyde den række ure, som vi dækker. Når vi vokser, er mit mål altid at øge ikke kun den række ure, vi skriver om, men de stemmer, der skriver om dem. Det er vanskeligt at finde nye forfattere til aBlogtoWatch - eller enhver der arbejder for webstedet. De mennesker, jeg bringer om bord, behøver ikke kun at lide ure (kriterier nummer et), men de har også brug for at have noget at sige om dem, såvel som skrivefærdighederne til at gøre det. Jeg har siddet med folk, der arbejder for andre ur-mediepublikationer, der "bare kommer ind i ure" (den høflige måde at sige, at de ikke ved noget om ure), og jeg kan ikke forstå, hvilken tortur det må være at skrive om noget, du anvender ikke straks en masse passion for.

Så det tager smarte mennesker at producere indhold til andre smarte mennesker. Og det er kun en del af det, der gør kørsel af aBlogtoWatch til en (sund) udfordring. En anden del af denne udfordring er at beslutte, hvilke ure og historier der skal dækkes. Vi har vores egne smag og ønsker som et kompas, og i slutningen af ​​dagen føler vi, at jo flere ting du som ur-elskere ved om ... jo bedre.