Hvorfor jeg redesignede Grand Prix D'Horlogerie De Genève-logoet

Hvis du ikke har hørt om Grand Prix d'Horlogerie de Genève, er det en branche-fokuseret prisbegivenhed, som mærker stræber efter at vinde og ofte flauter i deres markedsføringsmateriale. Det er en institution, der sigter mod at skubbe mærker videre med hensyn til kreativitet og dygtighed, hvilket resulterer i horologiske lækkerier og komplikationer til vores beundring. For mig er et aspekt af GPHG, der altid går glip af mærket, dets visuelle identitet. Som designer har jeg nået mit brudspunkt - mine hænder kan ikke længere hvile inaktiv. Kort sagt, vi har brandet organisationen igen, og jeg vil gerne dele resultatet med dig.

Med dristig enkelhed kommer store muligheder. Her er en eksempelannonce, der bruger ikonets form til at beskære forskellige detaljer fra GPHG-nominerede ure.

Forklar mig nu ikke forkert, jeg er en engageret fan af begivenheden og dens promotering af urmageri. Det er bare det, at GPHG-logoet aldrig har følt mig helt "schweizisk" for mig. Bortset fra henvisningen til Genèves våbenskjold og flag, har jeg altid følt, at der manglede noget i dens henrettelse. Men lad os først tage en sikkerhedskopi.

Da jeg voksede op i Canada, identificerede jeg schweizerne gennem to kulturelle eksport: 1) urproduktion og 2) grafisk design. Disse to ting har været med til at forme mit liv, og jeg har forfulgt begge med inderlighed så længe jeg kan huske. Jeg husker, da en professor ved min endelige vurdering i designskolen godkendte erklærede: ”Jeg ville næsten tro, at du er schweizisk, Matt!”

En prøve GPHG-invitation ved hjælp af den dekonstruerede geometri af logoet til at skabe et schweizisk-påvirket mønster.

Det var for tretten år siden. Siden da har jeg arbejdet mig igennem rækkerne hos forskellige agenturer og til sidst besluttet at gå ud på egen hånd. Jeg byggede Sentient Creative omkring mine personlige værdier inden for design og forretning, og jeg har aldrig set mig tilbage.

Desuden har jeg været i stand til at oversætte min lidenskab for design til klienter, projekter og i sidste ende midler til flere ure. Pointen er, at ægteskabet mellem design og ure skaber stadig min daglige. Så i løbet af sommeren 2017 besluttede jeg at skrabe min kreative kløe og sætte mit lille studie til at arbejde med at omlægge GPHG.

Reklame

Et farveeksempel på vores foreslåede logo, som det fremgår af GPHG-trofæetilfælde. Trofæet i sig selv er designet af Roger Pfund og blev inspireret af Michelangelos 'Skabelsen af ​​Adam.'

Ikke at de bad os, men jeg følte mig tvunget, endda besat, til at skabe noget, der var legemliggjort af klassisk schweizisk design. På et tidspunkt under træningen indså jeg, at vi skulle dele vores løsning med GPHG og det større horologiske samfund. Vores håb var, at de ville se værdien af ​​vores forslag og bruge vores løsning. Og vi regnede med, at hvis de kunne lide det, ville vi bare lade dem få det. Bagefter kunne jeg hvile let som den ur nerder og designer jeg er, vel vidende om, at vi havde gjort vores pligt.

Lad os nu komme til det.

Som læserne mest sandsynligt ved, er billedet til venstre Grand Prix d'Horlogerie de Genèves tidligere logo, en stiliseret skildring af Geneva Coat of Arms, der også vises på Geneva Seal. Til højre er vores nedtrapede forslag til redesign.

Nu er det bestemt prestigefyldt at modtage Geneva Seal, men GPHG er helt andet. Det er noget mere, en ekstra anerkendelse, veletableret på sine egne fordele. Vi valgte at bevare nogle visuelle referencer til dens markante historie, mens vi integrerede moderne elementer for at skabe en unik, men tidløs æstetik. Da mærker typisk bruger GPHG-logoet i deres markedsføringsmateriale efter at have deltaget i konkurrencen, ønskede vi at sikre, at mærket så ud som et ægte æreskilt. Vi har også forenklet logoet for at levere en mere fokuseret effekt og forbedre læsbarheden. Det nuværende emblems manglende evne til at skalere godt på skærmen (dvs. på bannerannoncer eller miniaturebilleder med lav opløsning) begrænser dets effektivitet.

Som demonstreret af denne mock-up opretholder vores foreslåede redesign synlighed og læsbarhed, selv som en lille lappestift.

Vores foreslåede designløsning har også betydning: Båndmotivets tolv punkter repræsenterer antallet af kategorier i GPHG og falder sammen med antallet af timemarkører på en typisk urflade. Den skjoldlignende form i midten henviser til Genève-sælen og repræsenterer vores forpligtelse til beskyttelse af urfremstilling i lyset af hurtig modernisering. Endvidere minder formen på båndets individuelle segmenter præmiebånd. Hvis den gennemsnitlige person så dette design fastgjort på et mærkes Instagram-indlæg, ville de vide, at de kiggede på en vinder, selvom de ikke var bekendt med GPHG. Åh, og selvfølgelig harker farverne direkte tilbage til Genève-flagget og våbenskjoldet.

Det tog os den bedre del af et år at udvikle, hvad vi mener er den passende løsning, og vi føler bestemt, at vi har en vinder. Vi håber, at Grand Prix d'Horlogerie de Genève lytter og vil sætte os i stand til at yde et bidrag, uanset hvor lille det er, til arven fra horologi. Vi er også opmærksomme på, at uopfordret rådgivning undertiden kan virke skubbende, men pokker, GPHG har skubbet mærker til nye kreative højder i årevis. Vores beundring og respekt for GPHG inspirerede os til at vende tilbage til fordel.

Jeg vil gerne takke Sian Lee, designeren, der var medvirkende til at bringe denne vision til live med mig de sidste par måneder. Jeg håber, at vi får vores chance for at sætte et præg på noget, vi elsker.