Forstå Japans brugte luksusur marked

Her er nogle ting, du måske ikke ved om Japan: det er hjemsted for mere end 50.000 mennesker, der er over 100 år gamle, der er flere kæledyr end børn, det har 5, 52 millioner automater, og det er det næststørste marked for brugt luksus ure på jorden. Ja, baseret på et stikeksæt med datasporing af Omega Speedmaster-salg mellem december 2014 og marts 2015, tegner Japan, øens nation på 126 millioner, 33, 9 procent af salget af luksusur på ure på online-auktionssted eBay. I betragtning af at Japan er den tredjestørste økonomi efter bruttonationalprodukt (BNP) efter USA (det største marked) og Kina, kan dette være et lille chok, men som det ser ud til altid at være tilfældet, afslører en dybere undersøgelse modstridende fakta, unik kulturelle overbevisninger og usædvanlige økonomiske tendenser, der tror på øjeblikkelige konklusioner.

I tråd med sin økonomiske status er Japan det tredje største samlede luksusmarked i verden. Interessant nok er dette dog ikke drevet af over- og mellemklassen, men snarere af alle befolkningsgrupper. Japan er det, der kaldes et masseluksusmarked (som virkelig er lidt af et paradoks). I generationer har arbejdere i landet arbejdet under den forståelse, at alle fremstillede produkter skal bestå af både tankevækkende design og kvalitetsudførelse. Det giver derfor mening, at når disse samme arbejdere vender sig til at bruge deres hårdt tjente penge, ville de forvente det samme design og kvalitet ud af det, de købte. Pris er mindre en faktor end kvalitet for den typiske japanske forbruger, og da luksusmærker typisk kan give sidstnævnte, er disse mærker blevet stærke ikoner.

I 2010 producerede managementkonsulentfirmaet McKinsey & Company en rapport med titlen "Den nye japanske forbruger", hvor de rapporterede, at japanske forbrugere var ved at flytte væk fra luksusvarer og i stedet “strømme til rabat- og onlineforhandlere.” Ifølge rapporten mindre materialistisk yngre generation var en vigtig driver, og en undersøgelse fra 2009, der blev citeret i rapporten, der hævdede, at 53 procent af de adspurgte i en undersøgelse sagde, at de var mere tilbøjelige til at "bruge tid på at spare penge" snarere end "bruge penge på at spare tid, ”Syntes at antyde, at dagene for Japans masseluksusmarked var forbi. Fem år senere er resultaterne af rapporten imidlertid ikke panoreret. Faktisk er procentdelen af ​​mennesker i Japan, der ejer to eller flere luksusur, steget ifølge Crown & Caliber, en luksusforsendelsesbutik. En rapport fra Bloomberg støtter denne omvendte tendens. Siden Shinzō Abe blev Japans premierminister i 2012, er luksusomsætningen steget overalt med 20 procent, og luksus detailsalg af stormagasiner i 2014 ramte svimlende 2, 5 milliarder dollars. I modsætning hertil steg det samlede detailsalg kun 2, 6 procent.

Her ligger igen en modsigelse. Samme rapport fra Bloomberg siger, at lønningerne for den gennemsnitlige japanske arbejdstager var faldet hver måned fra juli 2013 til december 2014. Så hvorfor er uptick på luksusmarkedet? Her kommer kultur igen til at spille. I USA køber forbrugere i det mindste varer, der fremmer deres individualitet. Alle kender den daterede kliché fra de to piger, der dukker op på en fest iført den samme kjole og den forlegenhed, der følger. Ikke desto mindre hersker gruppekulturen i Japan. Hvis du skulle prøve en samling af ti venner, ville det ikke være ualmindeligt at opdage, at ni af dem ejede den samme luksusartikel (det være sig ur, taske osv.). Stilistisk vil japanske forbrugere stadig søge klassiske genstande med lang levetid, men hvis gruppens smag går fra, for eksempel, Rolex til Omega og derefter tilbage, er det et heldigt få, der kan skifte uden først at skulle flogge et allerede ejet ur.

Jeanrichard Aquascope Hokusai, med et bølgemønster på urskiven inspireret af det japanske kunstner Katsushika Hokusai fra det 18. århundrede

Så her er forklaringen på antallet af brugte luksuriøse ure, der sælges fra Japan. Fra de eksempeldata udgør japanske baserede sælgere, som det blev nævnt tidligere, 33, 9 procent af sælgerne. De Forenede Stater tegner sig for 41, 0%, og Det Forenede Kongerige, det tredje største, tegner sig kun for 10, 7 procent. Disse tre var også de eneste lande, der nåede over markøren på ti procent. Ovenstående infografik giver mulighed for flere visninger af eksempeldata, men en indsigt, der skal fremhæves, er det faktum, at ure solgt fra Japan i gennemsnit solgtes for 18, 7 procent mindre end ure, der sælges af sælgere med base i USA og 12, 8 procent mindre end ure solgt af sælgere med base i Det Forenede Kongerige. Dette kan selvfølgelig skyldes udgaverne af solgte ure, men bestemt værd at bemærke, da enhver chance for en aftale er værd at følge, især når man håndterer luksusur, hvor besparelser på ti procent kan betyde hundreder af dollars ... eller (meget ) mere.

Reklame

For ursamlere fra lande med forskellige købsvaner i forhold til deres japanske kolleger, den unikke filosofi fra den anden gruppe byder på interessante takeaways og overvejelser til din egen tilgang til at købe luksus ure. Køber du efter lang levetid eller til stil? Hvis du regelmæssigt bliver træt af et ur og hurtigt søger et andet, hvilket niveau af kvalitet skal du virkelig søge? Hvis du har et budget, er det fornuftigt at forfølge et billigt ur eller en mere robust, klassisk mulighed, der koster mindre i løbet af en levetid? Det vigtigste er, at det er vigtigt at vide, hvem du er, når det kommer til at samle ure. Hvad er dine mål, og hvorfor trækkes du ind?

1965 Rolex Cosmograph Daytona

Vi vil meget gerne høre dine tanker om disse spørgsmål i kommentarerne herunder! Og hvad angår lukning, her er et par andre ting, som du måske ikke ved om Japan: Det lider af 1.500 jordskælv om året, sorte katte betragtes som brændere til held, og dans om aftenen er ulovligt. Men hvad du nu ved, er, at hvis du leder efter et prisbilligt, brugt, luksuriøst ur online, skal du filtrere til Land of the Rising Sun.