TAG Heuer bliver 'taget' i partnerskab med Graffiti-kunstner Alec Monopol

Det nyeste maleri af TAG Heuer-ambassadør Alec Monopol viser brandpræsident Jean Claude Biver.

TAG Heuers hovedkvarter under Art Basel Miami 2016 var Mondrian Hotel, hvor virksomheden annoncerede sit nye partnerskab med graffitikunstner Alec Monopoly. Kunstneren malede et enormt vægmaleri på siden af ​​hotellet, udstillede flere værker i TAG Heuer-loungen og afslørede et nyt maleri - et portræt af brandpræsident Jean-Claude Biver. Men partnerskabet er mere end blot et reklameprogram i hele varigheden af ​​Art Basel Miami, og det involverer mere end blot krav om, at kunstneren skal have et TAG Heuer-ur. Alec Monopols nye job er at opnå intet mindre end at omdanne brandkulturen til TAG Heuer.

Graffiti-kunstner Alec Monopoly vises i TAG Heuer-annoncer og maler flere værker, der skal vises i TAG Heuer-butikkerne.

I løbet af de næste 10 år skaber Alec Monopol 20 eller 30 malerier om året for TAG Heuer, der skal hænges i butikkerne over hele verden. Han vil også designe POS-materiale, reklametavler og andet marketingmateriale. Til at begynde med "mærkede han" TAG Heuer-butikken i Miamis designkvarter med nye malerier, der blev afsløret under en reception den 29. november. For at mindes om lejligheden, præsenterede Biver Monopol med en gave: et TAG Heuer Carrera Heuer-02T tourbillon kronografur ( gennemgået her), den eneste fuldt sat med diamanter. Biver har endda oprettet et studie til monopol på TAG Heuer's produktion i La Chaux-de-Fonds, hvor han vil skabe nogle af malerierne.

Monopol vil også deltage i begivenheder med brand og host-fester. Og der kan være et ur, men ”uret er ikke vigtigt, ” siger Jean-Claude Biver. ”At designe en urkollektion er ikke det vigtigste ved dette partnerskab. Den vigtigste ting er, at Alec vil være vores kunstprovokatør. Han vil bringe sin indflydelse inde i virksomheden. Han vil infusere kulturen i TAG Heuer. Det er det rigtige job. Det er vigtigere end at lave et ur. ”

Hvordan kom den 68 år gamle Biver, en legendarisk urudøvende leder, der hjalp med at guide industrien gennem kvartskrisen i 70'erne og nu driver den succesrige urinddeling af LVMH, tilsluttet sig en tusindårsgraffitikunstner? Biver siger, at det er resultatet af en samtale, han havde for tre år siden med sin daværende 14-årige søn, Pierre. ”Jeg bad om hans råd, ” siger Biver. ”Jeg sagde, hvordan kan jeg få forbindelse til den nye generation, der ikke er mine kunder i dag? Når de er 14 til 20 år gamle, og jeg er 68, er det umuligt. Jeg kan komme i kontakt med folk på min alder eller 10 år yngre, men med tusindårs-årene skal jeg lære: hvorfor køber de de mærker, de laver; hvorfor bruger de så mange penge på sneakers, hvorfor har de tatoveringer? Så jeg spurgte min søn.

TAG Heuer's gave til Alec Monopoly, et Carrera Heuer-02T tourbillon kronografur med diamanter.

”Pierre sagde to ting. Han fortalte mig, at jeg skulle samarbejde med Cara Delevingne, og at jeg skulle arbejde med Alec Monopol. Cara var for mig ikke særlig vanskelig at forstå, fordi jeg så nogle annoncer med hende og Kate Moss for Burberry. Så jeg kom i kontakt med hende, og vi indgik denne kontrakt for to år siden. ”(Delevingne er nu TAG Heuer-ambassadør og vises i brandets annoncer.)” Men med Alec Monopol kunne jeg ikke rigtig finde nogen oplysninger om ham, fordi han var ikke i pressen, og jeg så ham ikke i nogen annoncer, ”siger Biver. Hans søn sluttede ham til Monopols Instagram-adresse, Biver blev en efterfølger, derefter fan, og til sidst henvendte sig til ham for at købe noget af sit arbejde. ”Jo mere jeg gik på Instagram, jo ​​mere så jeg, at han havde meget indflydelse på denne yngre generation - og jeg begyndte at kunne lide hans kunst, ” siger han, ”Jeg har endda købt et maleri til min søn for at takke ham. ”

Reklame

Jean-Claude Biver viser mig på sin telefon et billede af de malerier, han købte af kunstneren Alec Monopol.

Monopol, hvis navn er et alias, er berømt for at bære en bandana på hans ansigt for at beskytte hans identitet. "Det er en del af graffiti-kulturen at forblive anonym, så du kan fortsætte med at male, " siger Monopoly, der påpeger, at "mærkning ikke er lovlig." Kunstneren er kommet videre end graffiti til malerier, der udstilles i gallerier i New York, hans hjemby, såvel som Miami. I sidste uge afslørede han et nyt maleri - en større skildring end Jean-Claude Biver.

Ligesom de personligheder, han maler, inklusive Jack Nicolson og naturligvis Mr. Biver, er Monopols arbejde farverigt. Det skildrer ofte forskellige ikoniske popkulturfigurer reelle og fiktive, herunder den tuxedoede, monokle-og-top-hatte bankerkarakter i Monopol-spillet, som kunstneren er mest berømt for.

”Der er så mange synergier mellem mig og mærket TAG Heuer, ” siger den 30-årige kunstner. ”Der er TAG Heuer, og der er et graffiti-tag, og taglinjen 'Don't Crack Under Pressure' er meget relevant for mig. Jeg er altid under pres for at afslutte malerier, gør mig klar til et show. Jeg var her indtil klokken 05, forberedt lærrederne til dette show. Når du er graffiti-kunstner, er du altid på udkig efter myndighederne. Der er så meget pres. ”Kunstneren er blevet fanget flere gange, siger han. Når han bliver spurgt, om han nogensinde er blevet fængslet, svarer han: ”Ja, men jeg kan ikke gå nærmere ind på det. Uanset hvad, nu er det hele positivt. Folk inviterer mig til at male deres bygninger ”- Mondrian Hotel inkluderet. ”Kunstnere, ” siger han, ”er de nye superstjerner.” Tagheuer.com