Smartwatches vil være en motorvej til high-end ure

En af hovedangsten for urelskere er, at fremkomsten af ​​smartur og deres eventuelle dominans endelig kan gøre traditionelle mekaniske ure, en gang for alle, uddød. Jeg må indrømme, at denne konklusion, omend reaktionær og ofte vanskelig at formulere, logisk kan argumenteres på baggrund af kendte fakta og tendenser. Med det sagt foreslår jeg jer, at smartur vil skabe et frugtbart marked for øget ur-efterspørgsel, som altid vil være gavnlig for industrien med raffineret håndværk, vi kender og elsker. Det betyder, at jeg tror, ​​at dominansen af ​​smartwatches vil stivne en længere fremtid for den traditionelle urindustri. Jeg har behandlet dette punkt før, men gør det igen her mere detaljeret som en fuld dedikeret artikel.

Nogle mener, at den nuværende "trussel" fra smartwatch svarer til "kvartskrisen", der næsten ødelagde (men gjorde ikke!) Den mekaniske urindustri - og der er utvivlsomt nogle paralleller, der er værd at overveje. I eftertid var kvartskrisen (eller ”kvartsrevolution”, afhængigt af dit synspunkt) på lignende måde en periode, hvor armbåndsure som kategori blev påvirket af ekstern teknologi, der syntes at erstatte det. I slutningen af ​​1960'erne blev kvartsur debuteret i så meget dyre ure såsom Seiko Astron.

Dette var mindre end et årti efter indstilling af gaffel "elektriske" ure var en ny og også dyr trend for dem, der ville frigøre sig fra at skulle sno et ur. Batterier var spændende, fordi de fjernede behovet for konstant at vinde et ur (automatiske bevægelser i starten var også ualmindelige, eksotiske og dyre). De fleste mennesker gennem hele det 20. århundrede havde manuelt viklet ure, og at have et batteri, der kunne vare i flere måneder, virkede som en opgradering fra at skulle huske at vinde deres ur og den daglige “opgave” derved.

Drejning af gaffelure bragte løftet om meget forbedret nøjagtighed, men folk blev stadig brugt til at nulstille tiden til lokale referenceure såsom dem på offentlige gader. Det tog år for folk både at lægge mærke til og stole på deres armbåndsure som værende en god referencetid. Men de sammenlignede stadig deres ure med ure ganske ofte. Under alle omstændigheder, efter en kort periode med at have drejet gaffelure, var en præcision- og holdbarhedsbesat publikum begejstrede nok over kvartsur til, at Japan efter 2. verdenskrig så dem som en stor ting at masseproducere for at hjælpe med at finansiere deres sultne behov at genopbygge så meget af deres samfund.

Med en enorm produktionskapacitet ville Japan og senere Kina hjælpe med at nedbringe omkostningerne ved kvarts armbåndsur til blot dollars. Nu kan nogen have det næsten nøjagtige tidspunkt på deres håndled plus en utrolig holdbarhed (sammenlignet med et mekanisk ur) til samme pris som en dejlig middag. Det var de tidlige 1980'ere, og det havde ikke længe at vare, selvom Schweiz i denne fase formåede at skrue ud det modevennlige Swatch-brand omkring 1985.

Reklame

Swatch Groups medstifter, CEO og formand Nicolas Hayek

Swatch ville fortsætte med at hjælpe med at starte den moderne luksusurindustri, der senere ville vokse til at erhverve den historisk betydningsfulde tidtager Omega, og det ultra prestigefyldte brand til samlere Breguet. Med disse to virksomheder og volumenlederen Swatch er jeg temmelig sikker på, at Nicolas Hayek Sr. var mere end tilfreds med hans (relativt billige på det tidspunkt) brand-erhvervelse. Handlen senere ansporet dannelsen af ​​TAG Heuer ud af stopurproducenten Heuer og førte Rolex pludselig til at indse, at luksusure udviklede sig som et statussymbol og begyndte at anvende deres tunge fortjeneste igen til F&U, hvilket ville resultere i store forbedringer til næsten alle elementer i deres produkt.

Uundgåeligt blev luksusurindustrien skabt som en prestigefyldt og kunstnerisk udtryksarm på det almindelige armbåndsurmarked. Førstnævnte blev både finansieret og gjort relevant af sidstnævnte. På samme måde tror jeg, at smartwatch-markedet - der vil erstatte mainstream-urmarkedet - vil skabe en plads til luksusur.

Se på nutidens "håndværkskultur", hvor relativt velbegrænsede urbanister gerne har "pænere" versioner af de typer genstande, som alle bruger. Alle er nødt til at bære tøj, så velstående mennesker bliver opmærksomme på, om deres tøj er lidt bedre skabt eller mere avanceret. Mange mennesker kører biler, og i det mindste rejser de regelmæssigt i dem. Det betyder, at en klassiker mere sofistikeret (eller hurtigere) tur bliver bemærket på veje. Det er positiv opmærksomhed, der siger, at nogen har haft succes med at lege. Det er måske ikke derfor folk fik den hurtige bil. De kan sandsynligvis lide at køre hurtigt, hvilket er en helt legitim ting at lide. Med det sagt, uanset hvad din grund til at få en hurtig bil, sender du stadig en besked ved at køre rundt, og denne form for kommunikation er en vigtig ting at overveje for at forstå menneskelig adfærd.

Når de fleste mennesker havde ur i fortiden, var det naturligt at have en avanceret urkultur, fordi ure var et almindeligt emne. At have en pænere en var en meget nem måde at kommunikere til nogen, som du har tjent eller arvet din formue. Nu da mainstream-kulturen takket være mobiltelefoner brat har fundet billigere måder at kende tiden på, hænger interessen for ure generelt, inklusive både lav- og avancerede genstande.

I dag bæres ure mere eller mindre af kun tre typer mennesker - overveje igen, at alle typer mennesker bruger smartphones. Disse tre typer mennesker, der har tendens til at bære ure er: først og tydeligvis de mennesker, der har brug for dem på arbejde, lige fra sygeplejersker til Navy SEALs; så har du samlere som mig, der er fascineret af ultra godt lavede ure og er villige til at betale en præmie for omhyggeligt fremstillede varer; og til sidst har du statusansøgere, der bruger ure som et middel til at få opmærksomhed eller sende en besked. Det bliver ikke ofte talt om, men hænderne er en del af kroppen, der bruges til at formidle visse budskaber og en enorm mængde ikke-verbal kommunikation.

Betydningen er, at håndled og hænder er fremragende steder at vise meningsfulde genstande for at kommunikere en besked til folk omkring dig. Disse områder får måske endda særlig opmærksomhed. Hvorfor tror du, at vi bærer symboler på, at vi er gift på fingrene? Øjnene går naturligvis i folks hænder næsten umiddelbart efter deres ansigter, nogle gange før.

Derfor bæres ure som status- eller livsstilsindikatorer, af samlere med tilstrækkelig disponibel indkomst og af fagfolk, der har brug for gode værktøjer på forskellige budgetniveauer. Jeg tror, ​​at alle ændringer med smartwatches. Det skyldes, at mainstream igen har en grund til at bære ure. Og det betyder, at den status-søgende side af kulturen vil vokse som et resultat, om endda på grund af den øgede sociale opmærksomhed for ure som en kategori. Glem ikke, så meget som nogle stædige ur-aficionados nægter at kalde smartur "ure", de er stadig ure for os.