"Rolex og ikoner" -videokampagne lanceres for at fremme berømte brugere

Rolex har netop lanceret en smart ny, ny reklamekampagne, der hedder “Rolex And Icons.” Folk spørger os ofte “hvad urmærker bruger sociale medier godt?” Dette kræver en masse tanker, da kun et par få tænker, der endda bruger sociale medier ordentligt. Vi har endda spurgt eksperter, der sporer denne type data, og det ser ud til, at for det meste modebaserede mærker med en masse produkter til kvinder (dvs. Cartier og Chanel) gør det bedst, og det er ikke deres ure, der holder sociale medier fart. Rolex er måske ret sent til det sociale mediespil, men de er godt i gang.

Jeg rapporterede for nylig på Forbes om Rolex 'nye Facebook-side her. De har også en YouTube-kanal, der blev lanceret sidste år. Rolex 'indsats på sociale medier er relevant for deres samlede branding-indsats og markerer en temmelig god brug af medierne fra et kommunikationsmæssigt synspunkt - selvom de som mange mærker holder sig væk fra at skabe eller opmuntre et fortroligt samfund. En ny serie af smarte og korte videoer udgør den nyligt lancerede kampagne "Rolex And Icons". Til at starte med har Rolex produceret to videoer, der beskriver, hvordan Andy Warhol og Elvis Presley var berømte Rolex-bærere.

Cirka 30 sekunder lang hver har videoerne den tydelige, skarpe klingende Rolex-skrivning og slick produktionsværdi. Beskeden er "denne fyr var berømt og indflydelsesrig ... og han bar en Rolex." Ærligt, Rolex har mange af disse historier gennem historien, med sandsynligvis nok materiale til mindst to dusin sådanne videoer. Rolex er heldig nok med at have en liste over meget berømte håndled, der har brugt deres produkter, og at bruge disse historier til deres nuværende branding-indsats er en no-brainer.

Dette er naturligvis en ikke-produktrelateret kampagne med ringe eller ingen diskussion om aktuelle Rolex-ure. Rolex har forstået noget, som jeg har fortalt mærker om i årevis - at marketing involverer to forskellige typer kommunikation. Den ene er at kommunikere dine produkter og den anden kommunikation om dit brand. Rolex har en tendens til ikke at blande de to, hvilket efter min mening er meget smart. Rolex And Icons-kampagnen er virkelig netop det, et sødt og simpelt billede af ikoner fra historien, der bar Rolex-ure. Videoerne præsenteres endda som minidokumentarer, hvilket tilføjer medienes "informative" karakter. Det er meget godt klaret, og et tegn på, at Rolex har planlagt, hvordan man ordentligt kan tackle sociale medier og internet marketing / reklame i et par år nu.

Rolex 'egen beskrivelse af Rolex And Icons-kampagnen er, “Slidt af armaturer, visionære og mestre. Af kunstnere, statsmænd, opdagelsesrejsende og ledere inden for deres felt. Kun Rolex kan hævde en sådan markant gruppe brugere fra fortiden og nutiden. Rolex hylder disse bemærkelsesværdige individer, hvis liv ændrede verdens ansigt. ”Uanset om du kan lide Rolex eller ikke, vil have en eller allerede har en, er dette en kvalitetsserie, der i det mindste illustrerer, hvad luksusurmærker skal være gør mere af online.

Reklame

Hvad synes du? Er dette en succesrig og interessant kampagne af Rolex? Eller gør det ikke noget for dig? rolex.com