Richemont flytter til at kontrollere Net-A-Porter Luxury E-Commerce Group

Stadig varm efter sit store ur- og smykkebranche-messe, SIHH 2018, meddelte Richemont Group netop, hvad der ser ud til at være en indikation af, at det vil bevæge sig for at tage den fulde kontrol over Net-A-Porter-gruppen tilbage. Net-A-Porter, der oprindeligt blev grundlagt i 2000 af den tidligere modejournalist Natalie Massenet, betragtes som pioneren inden for luksus detailhandel online og har siden både vokset og lanceret en række andre multimærke butikker samt dedikerede onlinebutikker til en række modemærker. I 2002 begyndte luksusure, smykker og andre varekonglomerat Richemont Group sit forhold til Net-A-Porter ved at investere i den luksuriøse e-handelsforhandler og erhverve 25% ejerskab og stemmerettigheder i virksomheden. Net-A-Porter fortsatte med at vokse, og i 2010 øgede Richemont-gruppen sin position i Net-A-Porter ved at købe 93% af virksomheden.

Billedkilde: drapersonline.com

Ironisk nok så Richemont Group aldrig ud til at udnytte styrkerne hos Net-A-Porter eller dens forskellige virksomheder til at hjælpe dets ur- og smykkesalg eller markedsføringsindsats. Da Net-A-Porter og senere Mr. Porter (lanceret i 2011) blev succesrige eksempler på, hvordan man sælger avancerede varer online, blev det store flertal af Richemont Group-mærker - herunder, men ikke begrænset til Cartier, Montblanc, Panerai, Vacheron- Constantin, A. Lange & Sohne, Piaget, IWC og mere - afholdt sig fra e-handel eller effektiv online markedsføring på de fleste måder (indtil meget mere for nylig, hvis overhovedet). For mig og andre var denne mangel på at realisere den potentielle synergi mellem sit eget e-handelsfirma, Net-A-Porter, og dets forskellige luksusurmærker både forvirrende og indikativ for gruppekampe for at modernisere salg og distribution i uret og smykker. industri.

I 2015 fjernede Richemont sig som kontrollerende aktionær i Net-A-Porter ved at sælge det meste af virksomheden til den italienske Yoox-gruppe, et stærkt selskab inden for e-handel, ledet af Mr. Federico Marchetti. I 2015-aftalen blev Net-A-Porter solgt for knap en milliard britiske pund, som på det tidspunkt blev betragtet som en lav pris. Endnu mere kontroversielt var udtræden af ​​Net-A-Porters grundlægger Natalie Massenet, efter at Yoox Net-A-Porter-fusionen blev afsluttet. Mange af spørgsmålene om, hvorfor Net-A-Porter blev solgt til en relativt lav pris som en del af en ”hemmelig aftale”, kan nu opstå, da det ser ud til, at Richemont vil gentage kontrollen over Net-A-Porter i den nærmeste fremtid.

Richemont sendte for nylig et aktionærbrev, hvori det meddelte sin "hensigt at lancere et frivilligt offentligt bud på Yoox Net-A-Porter Group ordinære aktier." Efterfølgende oplyste Federico Marchetti allerede et "uigenkaldeligt" løfte om at acceptere tilbuddet med hensyn til salg alle hans aktier til Richemont Group. Aktiekøbstilbudet fra Richemont var på 38 euro pr. Aktie. Meget af brevet om købsaftale synes for det meste at være en formalitet for Richemont Groups aktionærer såvel som at opfylde forskellige juridiske krav. I alle henseender ser det ud til, at aftalen om at få Richemont tilbagekøbe sin majoritetsandel i Net-A-Porter synes at være en sikker ting.

Er det muligt, at Richemont havde til hensigt at Yoox skulle opbygge Net-A-Porter-mærkerne for at modne dem til genoptagelse senere? Eventuelt. En del af den originale salgsaftale til Yoox var, at en sådan begivenhed ikke ville ske i tre år. Nu tre år senere har Richemont udøvet sin ret til at forsøge at købe aktier igen, hvilket er nøjagtigt, hvad det gør, hvis jeg forstår detaljerne korrekt. Spørgsmålet er nu, hvad Richemont agter at gøre med Net-A-Porter og dens forskellige mærker.

Reklame

Net-A-Porter inkluderer både multimærke butikker såsom net-a-porter.com og mrporter.com (relateret aBlogtoWatch-artikel her), samt e-handelsbutikker med et enkelt mærke, som det driver, såsom armani.com, jilsander.com og mange andre. Analytikere er enige om, at virksomheder som Net-A-Porter var yderst innovative med at komme i luksus online detailhandel, men påpeger også, at i dag domineres multimærke-e-handelsbutikker af single-brand-butikker af forskellige årsager. Med hensyn til salg af luksusur er Mr. Porter blandt de få multimærke onlinebutikker, der er autoriseret forhandler af luksusure - herunder nogle fra Richemont-mærker. Med det sagt, i årene siden Richemont solgte sin interesse i Net-A-Porter, lancerede mange af dens mærker deres egne e-handelsbutikker, men ledere fra mange af de ure, der har lanceret e-handelsbutikker, bemærker, at online salg direkte til forbrugere er stadig en marginal del af deres forretning. Luksusurmærker i dag er stadig stærkt investeret i engrossalgsdistribution til detailhandlere af mursten - for bedre eller værre.

Det er meget muligt, måske sandsynligt, at Richemont vil bruge Net-A-Porter og dets nuværende virksomheder ikke som et sted til at sælge luksuriøse ure, men snarere til deres ledelsesmæssige og administrative talent og erfaring. Richemont Group-mærker har ofte kæmpet for at udvide sig ud over design og produktion af ure til områder som effektiv e-handelsstyring og online marketing, og det er især tilfældet for mænds varer. Det ville være en smart brug af Net-A-Porter til at fungere som et e-handelsstyringsværktøj til at hjælpe med at distribuere luksusure online, uden at mange af hovedpine, som Richemont har oplevet fra at forsøge at udføre dette med ressourcer internt på de forskellige, mest Schweiziske ure.