Porsche Design Group afslutter produktionen af ​​uret med Eterna

Interessante nyheder i dag, da Porsche Design og Eterna har meddelt, at de har afsluttet deres urforbindelsesforhold. I årevis blev Porsche Design (designet) ure produceret af den schweiziske urproducent Eterna, der ligger i Grenchen, Schweiz. Fra den 10. marts 2014 har de to virksomheder annonceret opsigelsen af ​​deres licensaftale om at udvikle, producere og sælge ure af brandede Porsche Design.

Desværre så jeg det komme. Porsche Design har tilpasset sig nogle interessante urfirmaer gennem årene, herunder især IWC. Deres løb med Eterna hjalp dem med at producere nogle af de mest interessante Porsche Design-ure siden virksomhedens begyndelse i 1972. Det så ud til, at Eterna var en fremragende og langvarig partner. Eterna havde imidlertid sine egne problemer, og selvom det var meget interessant, var det tydelige emner fra Eterna-mærket ikke så godt, som de kunne have været.

På en vis måde blev Eterna-ur plaget af at være for fokuseret på interessante bevægelser og produktionskvalitet og mindre på sunde markedsføringskoncepter. I det mindste var dette min overtagelse af det. I 2011 blev Eterna købt af et kinesisk firma. Alle dens aktier blev købt af International Volant Limited, der var 100% ejet af China Haidian. Købt fra hvem? Porsche Beteiligungen GmbH, som ja, har en familie-relation til Prosche Design Group. Så på en måde så ikke Porsche Design rentabiliteten fra Eterna, det blev solgt til en kinesisk gruppe, og nu et par år senere har Porsche Design besluttet at flytte deres produktion til et andet sted.

Da Eterna blev solgt til kineserne, mistede den også Patrick Kury, der kørte showet. Han handlede bestemt mere om interessant timepiece-teknologi end salg, men hans mission var forsvarlig. Den nye administrerende direktør i Eterna er Bruno Jufer. Uden Porsche Design-forbindelsen bliver Eterna nødt til at fokusere på sine egne timepieces og produktion af bevægelser. Under Kury var deres forte virkelig de interne bevægelser, så jeg håber, at det fortsætter ind i fremtiden. Måske vil de endda sælge bevægelser til eksterne virksomheder.

Hvad der måske er mere interessant (og ukendt) er, hvad fremtiden for Porsche Design ure vil være. Gruppen hævder, at Porsche Design-ure vil gennemgå en “strategisk tilpasning”, og videre, at “luksusmærket forventes at flytte sig ind i luksusur-kategorien i midten af ​​[2014].” Det lyder mistænkeligt som en prisændring, og Jeg har en fornemmelse af, at det ikke vil være en stigning. Hvis jeg skulle gætte rigtigt, ville jeg sige, at fremskridt med Porsche Design-ure vil være lidt mere tilgængelige priser med fokus på en mere mainstream-forbruger. De vil ikke være billige, men mere end sandsynligt mindre end de er nu. At finde en anden partner som Eterna vil være vanskeligt, men det er muligt, at fokusering på en mere mainstream appel vil hjælpe deres rentabilitet. På de nuværende Porsche Design-urpriser er der en frygtelig meget konkurrence. Selvom aBlogtoWatch-læsere ved, har vi ofte været en mester for mærket såvel som den rolle, Eterna spillede i det.

Reklame

Det, der er interessant, er, at fremtiden for både schweizisk Eterna og tysk Porsche Design-ur er uklar. Jeg har en fornemmelse af, at vi lærer mere i de næste par måneder.