De mest populære ure rundt om i verden forsket på Chrono24

Der er et par ting i urindustrien, der får mig til at være uklar. Den første er ure selv. Det andet er, hvilke tendenser år for år. Er der nye mærker, der laver breakouts? Eller er de samme mærker, der har eksisteret i hundreder af år, dominerende alle de øverste steder i forbrugernes søgninger og interesser? Det sidstnævnte ser ud til at være tilfældet i henhold til 2017-numrene produceret af Chrono24, en af ​​verdens største online urforhandlere. Selvom jeg føler mig lidt svækket af de mindre nuancerede oplysninger sammenlignet med hvad der var i 2016's rapport, er dataene stadig interessante, hvis ikke en smule forudsigelig.

Indsamling og sammensætning af overvågningsdata har været et slags emne i de sidste par år. Selvom det ikke er nøjagtigt nyt, har vi set websteder som StockX og TrueFacet dukke op og i det mindste begynde at bestemme gennemsigtige medianpriser og købsvaner hos online forbrugere over hele verden. Mens en stor del af disse big-data-spande har en tendens til at skræddersy til salgs- og prisanalysesiden, så Chrono24 på noget simpelt for tendenser, der både er nyttige for detailhandlere og forbrugere - søgninger - både efter region, mærke og pris.

I en Instagram-rapport tog Chrono24 et overordnet kig på de tendenser, de så på hele deres websted, og opdelte dataene i 4 kategorier: Mest søgte mærke efter region, mest populære mærker efter klik, topmodeller for hvert mærke (formodentlig ved klik), og gennemsnitlig overvågningskurs for nye og brugte kategorier. Og mens nogle af disse topnumre var indlysende (ahem, Rolex), overraskede andre virkelig mig. Og inden vi går ind i alt, vil jeg gerne indlede, at nogle ting, jeg siger, er spekulation, og mit mål er at åbne gulvet for diskussion. Lad os starte med den første statistik.

Mest søgte mærker efter region

Chrono24 opdeler det i tre regioner - Amerika, Europa og Asien. Rolex dominerer selvfølgelig det øverste sted på tværs af alle tre. Jeg tror ikke, at det nødvendigvis vil overraske nogen. Omega kommer ind på andenpladsen for Amerika og Europa, hvilket jeg heller ikke tror vil komme som en overraskelse. I Asien forhandler imidlertid Omega sin sølvmedalje til en bronze med Patek Philippe. I Amerika og Europa er Patek henholdsvis den tredje og den fjerde plads, hvor han følger Breitling i Europa, men et sted foran Breitling i Amerika - noget, der bestemt overraskede mig. Jeg ville have forventet, at Breitling ville være meget højere end Patek for forbrugere i USA på grund af dens meget vestlige appel, men det er det ikke i henhold til disse tal. I Asien kommer Breitling på 10. pladsen, hvilket gør det til det mindst populære blandt de ti bedste i Asien, et marked, de helt sikkert har plads til at vokse på.

I de lavere søgninger var der meget mindre konsistens. I Amerika kom IWC i bunden af ​​top ti, mens de både i Europa og Asien nåede til 6. pladsen. Selvom Tag Heuer kommer videre til 5. pladsen i Amerika, ligger den på 7. og 8. plads i Europa og Asien. Interessant nok er Tag Heuer det eneste LVMH-mærke, der dukker op på Europas top ti, mens Hublot skærer ned til Amerika og Asien. Tag Heuer har haft en meget aggressiv (og kontroversiel) marketingkampagne, og det ser ud til, at det har givet klang i Amerika og måske ikke er fanget så stærkt på de europæiske markeder. Panerai er bundet til det 9. sted i Europa, mens det i Asien gør det hele vejen til det 5. sted. Hvilket fører til den næste statistik ...

Reklame

Mest populære mærker efter klik

Overraskende tager Rolex førstepladsen igen. Med 27% af Chrono24s samlede klik er det temmelig klart, hvem det mest efterspurgte brand er. Jeg har set et par mennesker kritisere dette op til den store mængde af forskellige modeller, som Rolex har sammenlignet med deres konkurrenter, og det kan måske spille en lille rolle i Rolex 'åbenlyse dominans af klik, men i betragtning af at den nærmeste konkurrent er Omega på 9%, der er ikke meget plads til at argumentere for nuance. Bag Omega ligger Breitling på 5%, hvilket ikke er overraskende. Mens Rolex nogle gange kan give nogle anstændige rabatter, er både Breitling og Omega ofte tilbøjelige til at blive diskonteret i online-butiksverdenen. Efter dem følger Patek Philippe og Audemars Piguet. Igen, ikke overraskende, da de er to af de tre "Holy Trinity" -mærker (mere om det på et minut). Tag Heuer, IWC og Cartier udgør 3% hver af deres søgninger, hvor Cartier, Panerai og Hublot bringer den sidste af de ti bedste med 2% hver. Interessant nok udgør "Andre mærker" 38% af alle andre klik.

Selvom jeg tror, ​​at der er meget værdi ved at knuse dataene over disse top ti, ville jeg meget gerne se volatiliteten hos nogle af de populære, dog mindre markedsførte mærker i det sidste år. Jeg ville være nysgerrig efter at se, hvem der nærmer sig top ti år over år, fordi der er nogle mærker, der ikke gjorde det snit, der overraskede mig. Vacheron Constantin, for eksempel, en af ​​"Holy Trinity of Watchmaking", er blandt de 38%, der ikke har skåret ud, men jeg kan forestille mig, at de er temmelig tæt på. Samme for Tudor. Selvom disse data er enkle, er de vage og ser ud til at udelade mærker i det mere overkommelige sortiment, og det kunne have været værdifuld information. Gå videre til den tredje statistik.

Mest populære model for hvert brand

For Rolex var jeg overrasket over at se Daytonaen være den mest populære - at forbigå Submariner og Submariner Date. I årenes løb (og en række uafhængige undersøgelser) har Submariner altid været den mest populære Rolex-model (og måske den mest anerkendte), men ifølge Chrono24 dypper den bag Daytona. Jeg tror, ​​at 2016-udgivelsen af ​​den nye Daytona havde meget at gøre med det. Den fornyede Daytona havde samlere, der svingede (jeg har stadig venner på ventelisten), og de var villige til at betale godt over MSRP for at få en. Så da Chrono24 havde dem, overhalede de Submariner to år i træk.