Fra et schweizisk perspektiv er amerikanske urpriser ikke steget så meget

En af de største klager blandt ureentusiaster er, at priserne på luksusur er for høje. Dette kan ses i de mange fora og kommentartråde, der er afsat til grådighed fra luksusurfirmaer med hensyn til stigende priser. Sandheden er, at urpriser og deres stigning afhænger af hvilken side af den amerikanske dollar, du sidder i, og hvilken økonomi du bor i. For nylig på min egen Watch Ponder-blog (hvor jeg dækker erhvervslivet og historiens side af branchen), ønskede at finde ud af, hvordan Swatch kun kunne rapportere en overskudsgrad på 9%, mens de også blev beskyldt for grådighed? Jeg ville vide, hvorfor Rolex havde hævet priserne på deres ure så meget gennem årene. Jeg ville svare på det enkle spørgsmål: Hvad kunne min bedstefar have betalt for en Rolex i USA for årtier siden?

Jeg henvendte mig til nogle af de grundlæggende realiteter i den globale økonomi og brugte ændringer i forbrugerprisinflation og valutakurser for at opdage, at urpriser ikke har ændret sig så meget, som folk synes at tro. Jeg fandt, at priserne i De Forenede Stater kun steget med ca. 6 gange siden 1957, og set fra de schweiziske producenters perspektiv har deres indkomst fra ure været praktisk taget stabil uden nogen markant stigning på trods af prisstigningerne i USA

Rolex Submariner fra 1957 ved siden af ​​den nyeste version fra 2012

I en serie med tre artikler vil jeg præsentere et argument, der forklarer, at urpriserne er høje, men ikke er så ude af kontrol, som de kan se ud, og hvorfor vi sandsynligvis ikke vil se massive prisfald (> 10%) når som helst snart . De tre artikler vil dække disse emner:

  1. Er schweiziske urpriser for høje? Jeg vil bruge historiske prisdata, forbrugerprisindeks og valutakurser for at demonstrere, hvad min bedstefar ville have betalt, hvis han købte et ur med dagens penge.
  2. Hvorfor luksus schweiziske urpriser voksede hurtigere end inflationen. Jeg vil bruge anekdotiske eksempler til at gå gennem de grundlæggende økonomiske grundlæggende elementer, der førte til prisstigninger.
  3. Hvorfor luksuriøse schweiziske urpriser ikke sandsynligvis falder. Jeg vil afslutte serien ved at bruge virksomhedens fortjenstmargener og økonomiske situationer til at forklare, hvorfor et> 10% (eller et hvilket som helst) fald er usandsynligt på kort sigt og diskutere, hvad det kan betyde for den fremtidige efterspørgsel.

Denne artikel vil kun fokusere på salget mellem USA og Schweiz. Hvad denne artikel ikke vil behandle, er grunden til, at prisstigninger stiger over hele verden, når de justeres for valutakurser. Bør ikke hvert lands priser være unikke afhængigt af valutakurserne for dets valuta? Samspillet mellem globale valutaer gør vigtige valutas vekselkurs og købekraft vigtigt. Hvis priserne kun var afhængige af individuelle lande og købekraft, ville priserne variere med tusinder af dollars. Den nylige brexit-devaluering af det britiske pund og det efterfølgende skyrocket i ursalg i Storbritannien giver os et meget klart eksempel på, hvor meget en stor udsving i en valutakurs kan øge købekraften hos en besøgende turist og drastisk øge salget af ur.

David Bredan skrev en meget god artikel om aBlogtoWatch om dette emne for et par år siden, inklusive dette bredt citerede diagram ovenfor, der viser inflationen i priser for en (No-Date) Rolex Submariner. Davids artikel viser, hvor meget prisen på en Submariner er steget (og den er alvorligt steget fra $ 180 til over $ 8000). Kunne min bedstefar virkelig have fået en sådan god aftale, mens hans børnebørn er fyret så dårligt? Bemærk: Jeg vil bruge detailpriserne på Rolex i hele denne artikel som en fuldmagt til engrospriser, der er mindre offentlige. Jeg vil behandle det grå markedsfænomen og priser i efterfølgende artikler.

Reklame

Indledende konklusion: Priserne er høje, men ikke så dårlige, som de ser ud

Priserne for et ur er meget høje, det er der ingen tvivl om. Spørgsmålet er, hvor meget er de steget gennem årene? Ser man på diagrammet ovenfor ser det ud som en prisstigning på 47, 5x. Jeg ville undersøge dette nærmere. Jeg brugte det samme datasæt, som David brugte, men en anden metode eller linse. Begge er gyldige måder at se på det. For min tilgang vil jeg virkelig finde ud af, hvor meget en person i 1957, eller 1973 eller 1984, ville have betalt for deres Rolex Submariner, når man overvejede ændringen i forbrugerpriser og købekraft gennem årene (aka inflation i forbrugerprisindekset eller CPI-justering).

Vintage Submariner ref 5513

Jeg tager priserne på Rolex Subs gennem årene og justerer disse priser til købekraften på 2016 dollars, så de er priser, som vi alle kan forholde os til. Hvad dette gør er at tage købekraften på $ 180 i 1957 og justere det til det tilsvarende beløb, vi skulle bruge i 2016 for at købe de samme ting. Da jeg kun justerede for ændringerne i det amerikanske forbrugerprisindeks gennem årene, fandt jeg, at min bedstefar ville have betalt omkring $ 1.550 for en Rolex Submariner med datoen. Det betyder, at prisen på Sub kun er steget med ca. 5, 5 gange. Jeg foretog disse justeringer af købekraften hvert år der er data og justerede dem til købekraften på 2016 dollars. Sådan ser den justering ud. Indtil videre fik min bedstefar stadig en bedre aftale.

Mere til historien end ubåden

Jeg ville se ud over bare Submariner, så jeg tog gennemsnitspriserne på 11 Rolex-modeller gennem årene og inkluderede både rustfri modeller og ædelmetaller. At købe en Rolex eller et hvilket som helst schweizisk ur er en international transaktion, så valutakursen betyder noget, fordi det afgør, hvor mange schweiziske franc (CHF) Rolex faktisk får fra et salg.

Som du kan se, har den schweiziske Franc / US Dollar-kurs været meget ustabil over tid (US Federal Reserve)

Den anden ting, der betyder noget, er ændring af købekraften for penge i Schweiz, da det bestemmer, hvor meget Rolex skal betale sine arbejdere. Når man tager disse i betragtning, giver det os et meget andet perspektiv. Da vi beskæftiger os med amerikanske priser, ser jeg kun på salg i USA. Jeg anerkender, at priserne også er steget i andre lande, men jeg har kun set på amerikanske data og den effekt, det ville have på de faktiske opfattede priser, som forbrugerne betaler i USA og de penge, som Rolex effektivt ville tjene på salget, når de først blev konverteret til schweiziske franc. Overvej strømmen af ​​penge, når du køber et ur, som jeg har trukket ud nedenfor:

Det første trin: Når uret sælges, konverteres disse dollars til schweiziske franc til datidens valutakurs. Dette er det beløb, som Rolex faktisk har modtaget gennem årene for en gennemsnitlig Rolex. Som du kan se nedenfor, begynder prisstigningerne (gul linje) at blive noget mindre stejle, når du tager hensyn til valutakurser.

Den næste ting at overveje : Justeringer af købekraften (dvs. hvor meget skulle bedstefar skulle betale, hvis han købte det ur i dag i modsætning til årtier siden, da han ændrede pengernes værdi?). Dette svarer til den oprindelige sammenligning, jeg foretog for Submariner i de indledende afsnit.

Da Rolex (det selskab, der sætter prisen) er placeret i Schweiz og producerer ure der, er vi også nødt til at se på ændringerne i værdien og købekraften for den schweiziske Franc. Rolex justerer priserne op for fortsat at dække deres omkostninger, medarbejdernes løn og også for at fortsætte med at tjene penge.