Fire tranche i industrien, som jeg vil se videreudvikling i 2018

Det er begyndelsen af ​​2018, og folk spørger mig allerede, hvilke ure, jeg tror, ​​vi vil se debut på SIHH og Baselworld 2018-messe- og smykkeshandel. Efter at have modtaget disse spørgsmål vil jeg gerne minde folk om, at urfirmaer er berygtet hemmeligholdt, og at det, vi sandsynligvis vil se, ikke nødvendigvis er forudsigeligt eller endda et produkt, der er ideelt egnet til markedets behov. Så snarere end at forudsige, hvad mærker vil gøre, vil jeg dele, hvad jeg føler, de skal gøre.

Det faktum, at urindustrien ser langsom ud til at imødekomme markedets behov, hænger sammen med den typiske produktionsskabelsescyklus, der i gennemsnit er omkring tre år. Det betyder, at de fleste ure, der debuterer i 2018, faktisk blev startet i 2015 eller tidligere. Der er selvfølgelig tidspunkter, hvor virksomheder haster med det og producerer prototyper, der kan laves hurtigere, men disse ure er ikke typiske, og prototyperne er normalt ikke noget at blive for begejstrede for, indtil forbrugermodellerne frigives.

Alt dette er at sige, at hvad urindustrien kommer ud i 2018 ikke nødvendigvis er et svar på, hvad vi som forbrugere føler, at 2018 kræver af urindustrien. Nogle mærker vil uundgåeligt komme ud med produkter, der er den rigtige blanding af design og pris, men mange virksomheder vil reagere på 2018-markedets behov for produkter med produkter i 2020 eller senere. Jeg siger dette som en lille indledning for at forklare, hvorfor nogle gange er de umiddelbare behov hos urkøbere og output fra urfirmaer ikke altid på linje.

Jeg brugte meget af 2017 på at undersøge, hvilke typer ure, forbrugerne ønsker i disse dage, og hvorfor. Jeg er også nysgerrig efter tendenser inden for billigere ure samt smartur. Jeg tror, ​​at et af de største problemer, som de mere traditionelle urmærker står overfor, er insulær tænkning. I stedet for at se til omverdenen for at få inspiration til, hvilke nye ure de skal lave, ser de kun på deres egen historie. Mange af de største navne på schweiziske ure sidder fast i en farligt stram løkke med gentagelse af deres egen historie gentagne gange, indtil de ikke ved, hvad eller hvem de kopierer. Jeg har diskuteret dette emne mere detaljeret her, når jeg diskuterede luksusurindustriens ondartede forhold med kulturel relevans.

Ure, der bærer dagens kostumer

Hvorfor bringe ovenstående punkt op igen? Det fører mig til den vigtigste ting, jeg vil se fra urindustrien i 2018, og det er nye ure inspireret af ting, der er vigtige i dag. En masse vintage sports- og kjoleure var succesrige i deres storhedstid, fordi deres design var inspireret af teknologiske eller kulturelt vigtige ting, såsom bilracing og rumprogrammet.

Reklame

Dagens kultur domineres af helt forskellige typer teknologi og begivenheder. Ikke desto mindre laver mange urmærker stadig nye ure, der er inspireret af ting, der gik ud af stil for år siden. Det bedste tilfælde er, når urmagere finder et “tidløst” design, der kan se attraktivt ud over et designs “normale” udløbsdato. Uretindustrien har gjort dette igen og igen, da de producerer næsten uendelige genindspilninger og omskylninger af ældre ure. Forkert mig ikke, mange af disse nyindspilninger er yderst tilfredsstillende, men for mange af dem ødelægger en god ting.

Der er selvfølgelig mange tilfælde, hvor en designer kan være innovativ i et design, der virkelig fungerer som et kendetegn for i dag med hensyn til det æstetiske. Når det er sagt, finder jeg ud af, at de fleste af disse ure er så nicheagtige på grund af deres høje priser, at de ikke virkelig kan påvirke samlere.

Efter min mening trækker innovative og moderne design ringe vægt, medmindre de kommer i pakker, der kan forbruges af mere end et par dusin mennesker om året. Denne tendens er så almindelig i luksusartikler, at i mange tilfælde er mere almindelige produkter, der "låner" designelementer fra originale varer, de produkter, der virkelig drager fordel af disse nye designs.

Se selskaber, der producerer ure til $ 5.000 og er under forpligtelse over for dagens urelskere til at producere ure, der er mere direkte inspireret af nutidens teknologiske og atletiske feats. Lad mig yderligere præcisere, at det ikke er nok at lave et ur med et gammelt eller eksisterende design til ære for nutidens kultur, der betyder noget. Det er vigtigt for disse ure at blive direkte og visuelt inspireret af denne kultur.

Den analogi, jeg vil gøre, er at overveje et ur, der har en traditionel krop (med hensyn til hvordan det fungerer og er konstrueret), men det er iført moderne tøj over det organ (kostume). Således er de typer ure, jeg vil se i 2018 fra små og store mærker, dem, der er traditionelle nedenunder, men klædt til fest i dag.

Materialer, der betyder noget

En af de meget interessante ting ved forbrugernes adfærd er, at mennesker i dag er meget motiverede af materialer (og farver). Folk interesserer ofte mere interesse for et ur, fordi det kommer i et materiale, de kan lide (eller leder efter).

Materielle præferencer er baseret på tre forskellige kriterier. Den første er en visuel stil, som folk er på udkig efter, den anden er et prispoint, som forbrugeren prøver at nå (eller undgå), og den tredje er den ønskede nytte af en funktionel værdi af materialet (f.eks. Letvægts- eller ridse- resistent). Alligevel ser ureindustrien ofte ikke ud til at forstå, hvordan disse kriterier indgår i, hvad forbrugerne ønsker at bruge.

Ureindustrien har været temmelig god til at imødekomme forbrugernes krav til materialer og er også god til at eksperimentere med nye. Når det er sagt, er der stadig et mærkeligt forsøg på at ”forkæle” nye eller nye materialer på måder, der ikke svarer til deres værdi. Carbon ure er et godt eksempel. Da disse først kom ud, var de ekstremt dyre. Pludselig begyndte meget billige ure med kulstoftilbehør at komme ud - og beviste for forbrugerne, at selvom materialet var køligt, var der intet særligt eksklusivt ved det. Til sidst indrømmet luksusurindustrien, at kulstof faktisk ikke var mere værd end stål (eller guld) og begyndte at bruge det som et produktmateriale på indgangsniveau. Dette er et eksempel på, at urindustrien prøver for hårdt på at holde fast ved luksuriøs prisfastsættelse af ædle metaller i materialer, der simpelthen ikke koster så meget at fremstille eller erhverve.

Enkelt sagt reagerer urmærker godt på forbrugernes efterspørgsel efter forskellige materialer og specificitet. Men alt for ofte smides værdipropositioner ud af vinduet, og materielle valg føles simpelthen tilfældige. F.eks. Er mærker ofte korrekte til at udskifte metalkanter med mere ridsefast keramiske, men på samme tid vil de gøre noget som at fremstille et ur i guld, som folk virkelig kun ønsker at købe i stål.