Filippo Loreti Venice Automatic Watch Review

Filippo Loreti er en nyere urmager, der startede som en succesrig Kickstarter-kampagne. Derefter gik de videre med et par mere vellykkede Kickstarter-kampagner - hvoraf de fleste eller alle har givet over en million dollars hver. De resulterende produkter var bestemt ikke for timepiece-entusiaster, men bestemt inspireret af den lidenskab, der fodrer samlere. Faktum er, at intet selskab har tjent flere penge til at producere ure via crowdfunding end Filippo Loreti.

Det er dog ikke den historie, jeg skal diskutere, og det vedrører heller ikke den Venice Automatic urkollektion, som jeg gennemgår i dag. Dette produkt er faktisk bestemt et passionprojekt fra mærket og ikke et resultat af crowdfunding "backer agn." Historien, jeg gerne vil fortælle, handler om mærker, der starter med en masse arbejde, der får opmærksomheden fra ungdommelige forbrugere på sociale medier., og deres rejse for at blive ægte urmærker.

Filippo Loreti som begge mærker og forretning

For Filippo Loreti handler historien om kampen for både at imponere og være kreativ, samtidig med at man tjener indtægter på samme tid. At være kreativ involverer både risiko og investering. Mens man tjener penge handler det om forudsigelighed og marginer. Disse to behov ofte og regelmæssigt konflikter i verden af ​​moderne merchandise marketing. Temaet for disse konkurrerende interesser tilbyder også en stærk linse til at forstå en bred vifte af forretningsbeslutninger truffet af virksomheder på tværs af en forskellig gruppe af brancher. Nyt kontra velkendt. Forsøgt versus eksperimentelt. Kreativ versus forudsigelig.

Ja, der er en masse marketing-tale

Hovedbudskabet i Filippo Loretis store marketingkampagner har på en måde været: ”skru de store mærker, vi prøver at tilbyde meget for lidt penge. Brug ikke mere. ”Denne tilgang gjorde et godt stykke arbejde for at tjene dem både synlighed og kunder til kun et par hundrede dollars. Hvad er så resultatet, når messenger begynder at gribe ind i det, som de oprindeligt forsøgte at fjerne sig fra? Dette er - faktiske luksuspriser.

Men leverer Filippo Loreti?

Mærker som Filippo Loreti er skyldige i at bruge udtrykket ”luksus” alt for liberalt. Ofte svarer disse påstande til "luksus til mindre" - en almindelig afståelse i disse dage, som efter min personlige mening er absolut svind. Dette er sprog designet til at fortælle intetanende forbrugere noget, de vil høre, ikke mere.

Reklame

Jeg har lært Filippo Loreti bedre og bedre at kende i det sidste år og må sige, at folkene bag mærket er klar til at gøre det, som deres kunder faktisk ønsker, at det skal være - og det er et rigtigt luksusmærke. Kudos til dem for først at indse det og for det andet for at ville gøre noget ved det. Det er ikke en let eller hurtig udfordring at overvinde.

En del af luksus er eksklusivitet (den største del når det kommer til luksuskøb), og det er nødvendigt for luksus at være noget, man kan have, til at udelukke andre. Luksus er med andre ord pr. Definition strengt ikke for alle. Folk, når du læser udtrykket “luksus” i markedsføring på internettet - tag det som et saltkorn. Det betyder ofte meget lidt. For mange kunder handler "luksus" om pris, og når det kommer til ure på omkring $ 300 - $ 400, kommer du faktisk ind i luksus. Relativt set, det er.

Med priser, der starter under $ 200 for Filippo Loreti-mærket, er den over $ 600 Venice Automatic tre gange prisen på mærkets brød- og smørprodukter, hvilket har hjulpet det med at få håndled tilstedeværelse hos håbefulde unge mennesker over hele verden. Hvad mærket har lært, er, at den samme demografiske gruppe af mennesker, der er sultne efter "rige mennesker i urstil" til $ 200, ikke kun ikke har råd til et $ 600-ur, men ikke rigtig forstår, hvad de skal gøre af det.

Hvem er præcis den Filippo Loreti Venedig-køber?

Interesse for et mekanisk ur kræver, at du først er interesseret i mekaniske ure generelt - noget, som i dag først skal fremmes for og for det andet læres. Hvad Filippo Loreti har lært sig selv, er, at når du først begynder at producere interessante, dejlige ure (uanset pris), skal du starte en helt anden samtale med forbrugerne. Denne samtale handler ikke kun om at forsøge at tilfredsstille de eksisterende behov, men at skabe nye. Internetmarkedsførere er ikke altid lige så gode til at opfylde behov, som de er historiefortælling og udtryk for kunstnerisk lidenskab.

Folkene bag Filippo Loreti kan ikke kun rigtig godt lide luksusure, men de beundrer design, branding og håndværk, der går ind i dem. Glem et øjeblik, at de forstår moderne internetmarketing, som som sagt handler om at reagere på eksisterende intentioner, øjeblikkelig tilfredshed og give folk, hvad de vil. Det er længere og dermed vanskeligt at spore og evaluere en strategi for at få folk uddannet om noget nyt, så meget mindre at forstå det, vil have det og dermed sælge imod det.

Gå ind i Venice Automatic - som ikke er mærkets første mekaniske ur, men bestemt et af dem. Kendetegn ved mærkets succes maler timepiece-pakken i form af de anvendte stropper og armbånd såvel som kabinettet og urskivefarver. Det betyder stål eller rosaguld tonede kasser og sort, sølv eller blå urskiver. Dette er simpelthen de farver, der sælges i dag - og Filippo Loreti ved det meget godt.

“Brugerdefineret” og hvad det betyder

Hvad Filippo Loreti straks vil fortælle dig om Venice Automatic, er at det hele er "brugerdefineret." Hvad betyder det nøjagtigt? Betydningen er, at de havde brug for at få alle specialfremstillede dele. Dette inkluderer et element i bevægelsen, som de faktisk ændrede lidt. I en verden af ​​startmærker er dette en stor aftale, fordi mange af de mindre dyre ure derude ikke har originale dele, men snarere foreksisterende design til dele som hænder, etuier og urskiver.