Fakta om aBlogtoWatch-målgruppen fra vores store undersøgelse

Meget af tiden findes der undersøgelser for at bevise, hvad folk allerede ved, men har brug for tal og data til støtte. Jeg vil sige, at det var mere eller mindre rigtigt med aBlogtoWatch Audience Survey, som vi afsluttede lige i slutningen af ​​2016. Selvfølgelig er det ikke at sige, at vi ikke lærte noget nyt, men vi føler os nyligt sikre på at sige at vores samfund sandsynligvis er det mest dedikerede og sofistikerede sæt rene, elskende mennesker rundt omkring i verden .

I det originale indlæg, hvor vi inviterede vores publikum til at tage undersøgelsen (her), sørgede jeg for at være særlig omhyggelig og forklare alle netop, hvorfor det var, at vi ville have folk til at dedikere 15 minutter af deres tid til at fortælle os om lidt mere om sig selv, deres livsstil såvel som deres smag i ure. At være åben med vores publikum var meget vigtig for mig, da jeg meget ikke kan lide det, når folk ikke får en solid forklaring på, hvad deres data bruges til, og hvorfor det er den eneste gyldige måde at få dem til at spørge dem direkte på. Sådanne data hjælper os ikke kun med at forblive på den rigtige vej med hensyn til den redaktionelle og dækning, vi producerer, men også til bedst at forstå, hvordan vi henvender os til annoncører. Jeg vil gerne styrke det, jeg lige har sagt, da jeg synes, det er vigtigt: en masse ting, som en virksomhed kan lære om deres brugere / kunder / besøgende, kan kun bestemmes ved at spørge dem. Automatiske værktøjer, der findes derude, kan være fremragende til bestemte ting, men mislykkes ofte, når det drejer sig om at tage et ægte øjebliksbillede af, hvordan enkeltpersoner er.

I mine 10 år med at lede et mediefirma (som føles underligt at sige, men det er sandt), har jeg set adskillige "rapportkort" og statistikker fra automatiske kilder, såsom online-værktøjer, der påstås at fortælle folk om sig selv. Mange mediepublikationer og virksomheder lægger for meget vægt på sådanne ”estimerede data”, efter min mening, hvilket fører til situationer, hvor virksomhedsejere og ledere er afhængige af information, der bare er unøjagtig. Det er måske for meget "inden for baseball-tale" for nogle mennesker, men ja, der træffes en masse beslutninger om dig, forbrugeren, fra skøn, der stammer fra data, som du meget vel måske tager alvorligt med hensyn til at bedømme dens kvalitet . Det er en meget lang vej for mig at sige endnu en gang tak til de ca. 4.900 mennesker, der deltog i aBlogtoWatch publikumsundersøgelsen. Desuden tror jeg, at vi alle i teamet var smigrede over, hvor mange mennesker, der rapporterede, at de virkelig synes om at tage undersøgelsen, og hvordan ingen syntes at være generet af selv et enkelt spørgsmål.

Personligt blev jeg bekymret i slutningen af ​​undersøgelsen, da jeg lovede at få et vist antal Oris-ure til vindere, vi ville vælge, afhængigt af mængden af ​​samlede deltagere. Det var vores måde at endnu en gang takke alle for ikke kun at have taget sig tid til at deltage i undersøgelsen, men også for at lave aBlogtoWatch til deres hjem på internettet til alle ting. Jeg vil gerne lykønske vinderne af de fire Oris-ure, vi har uddelt, hvem der er: Michael T. fra Arlington, Virginia; Charlie G. fra Chicago, Illinois; John G. fra Canton, Michigan; og Van W. fra Los Angeles, CA.

Hvad der blev meget klart inden for den første dag, hvor køreundersøgelsen blev kørt, var, at aBlogtoWatch-publikum virkelig ville høre om resultaterne. I betragtning af at vi indsamlede nogle følsomme oplysninger såsom indkomst såvel som folks e-mail-adresser, var det vigtigt for os at indsamle og behandle dataene, inden vi satte dem sammen på en delbar måde for publikum, som jeg synes fortjener at vide, hvad deres kolleger aBlogtoWatch besøgende er som. Selvom folk fra 111 lande over hele planeten med forskellige baggrunde, smag og livsstil deltog i undersøgelsen, tror jeg, hvis vi på en eller anden måde kunne sammensætte aBlogtoWatch-publikummet i en gigantisk konference (og det ville være massivt), ville de sandsynligvis opdage at de har masser af ting til fælles ud over at alle er ret seriøse urelskere.

Reklame

Resten af ​​denne artikel vil forsøge at destillere nogle af de forskellige spørgsmål, vi stillede til vigtige takeaway-meddelelser om, hvem aBlogtoWatch-publikummet er, og den rolle, som aBlogtoWatch spiller i løbet af deres passion for ure. Til at begynde med vil jeg gerne bruge vores undersøgelsesresultater til at male et imaginært billede af det gennemsnitlige aBlogtoWatch-publikummedlem for at se, hvor bekendt denne person lyder til det levende og åndedrættende samfund, som både gjorde og ikke deltog i undersøgelsen. Her går ...

The aBlogtoWatch Man

Vores arketypiske "aBlogtoWatcher" er mand (ca. 98% af publikum), i alderen 30-50 år (over 58% falder i denne kategori) er gift (59% er), men det er lidt mindre tilbøjeligt til at have børn (52 % ikke). Det betyder sandsynligvis, at hans liv er lidt mere stabilt, og han har en tendens til at have mere disponible disponible indkomst end mange mennesker. Mere om det på et øjeblik. Uddannelse er noget, han er stolt af, da han har en fire-årig grad, postgraduate eller endda doktorgrad (tilsammen udgør 77% af publikum). Hans uddannelse er ikke kun formel. Han er en meget verdslig person, da han ikke kun sandsynligvis taler mere end et sprog (59% gør), men også rejser internationalt væk hjemmefra med regelmæssige mellemrum (69%). Der er endda en god chance for, at han bor et andet sted end hvor han voksede op (54%), og sandsynligvis ejer det hjem, han bor i (63%).

aBlogtoWatchers repræsenterer et meget større end gennemsnitligt sæt af mennesker, der erhvervsdrivende er ansat i ledelse, ene- eller medejere, eller blot uafhængigt velhavende (tilsammen 46% af respondenterne). Hvis de er yngre (under 25), er stort set alle i færd med at blive uddannet og i skole - sandsynligvis bestemt til en lignende livssti. Uanset deres job eller karriere er aBlogtoWatch-manden typisk temmelig velstående. Langt over 1% af dem repræsenterer “1%”, og stort set alle aBlogtoWatchers har indtægter til engangsbeholdning (95%). Der er endda en temmelig god chance for, at han er meget tilfreds med sin disponible indkomst og ikke ønsker mere (39% er tilfredse med mængden af ​​deres disponible indkomst), på trods af at han har nogle temmelig dyre købsvaner.

Selvom grunden til, at folk beslutter ikke at købe et ur på et bestemt tidspunkt, er, at de afsætter deres disponible indkomst til noget andet mere overbevisende i øjeblikket (34% rapporterer som sådan, og kun 27% siger, at det er fordi de kan Har ikke råd til uret) bruger utrolige 33% af aBlogtoWatchers mere af deres disponible indkomst på ure end nogen anden enkelt vare.

Forhåbentlig siger det sig selv, at aBlogtoWatchers er urejere såvel som ureelskere. Da 0, 2% rapporterer, at de ikke selv ejer et enkelt ur, er det kun en knap 3% af respondenterne, der siger, at deres nuværende ursamling kun består af et stykke. Chancerne er store, at aBlogtoWatch-mand ejer mellem 2-10 ure (74%), men et anstændigt antal aBlogtoWatchers kan eje mellem 11 og op til over 50 af dem (22%). Endelig er aBlogtoWatch-manden “opad mobil” i sine ur-erhvervelsesvaner og rapporterer, at hans næste ur vil være dyrere end hans sidste (79% har til hensigt som sådan). Så hvor meget relaterer aBlogtoWatch-mannen til dig?

Se købsvaner for aBlogtoWatch-regulatorer

Det burde sandsynligvis ikke overraske nogen, at aBlogtoWatch-publikummet, som mest mænd, primært er interesseret i herreur (94%). Selvom 67% af folk siger, at de køber ure som gaver til andre, rapporterer kun 6% at de er “interesserede” i både mænds og kvinders ure. Det er klart, at det er lettere at købe ure til dig selv eller andre mænd end at prøve at købe ure til kvinder.

Så mange som 98% af de undersøgte respondenter købte et ur for nylig. Langt de fleste ure, som aBlogtoWatch publikumsmedlem køber, er helt nye (76% er). Ikke næsten så mange ure, der er købt af dem, er forudsejet (18% er), og kun et par aBlogtoWatch-publikum deltager i handel med ure med andre (1%). Overvej os som nysgerrige over, hvor de rapporterede 5% af ure, der erhverves via "andre muligheder" kommer fra ...

aBlogtoWatch publikumsmedlemmer køber ure fra en række detailhandlere, forskellige steder - tilsyneladende at fokusere på praktisk, bekvemmelighed og sikkerhed. 15% rapporterer, at de køber ure online, men samtidig rapporterer 52%, at de fleste af de ure, de køber, bliver sendt til dem fra et andet sted end hvor de bor. Dette betyder, at de dannede et forhold eller indgik i en transaktion med en fjernureforhandler. De, der foretrækker at købe ure, mens de rejser, repræsenterer 10%, og 38% har et godt udvalg af ure lokalt og rapporterer at købe ure, hvor de bor.

Jeg tror, ​​det er sikkert at sige, at aBlogtoWatchers er smarte forbrugere, der planlægger, hvad de vil på forhånd og tager deres tid på at vente på, at den rigtige vare kommer med til den rigtige pris. 30% rapporterer at de føler sig komfortable med at vente på at købe et ur, de ønsker, indtil den rigtige mulighed kommer. Endvidere betragter et overvældende antal aBlogtoWatchers ikke ure som impulskøb. Kun 4% siger, at de bruger op til en uge på at tage en beslutning om at købe et ur, de ønsker, og de fleste tager længere tid for at danne et forhold til det perfekte stykke. 20% har brug for op til en måned før de tager en købsbeslutning, og yderligere 37% har en tendens til at kræve op til seks måneder. 23% kan tage op til et år, før de træffer en beslutning om køb af ur, og 17% siger, at det tager dem over et år.

Dette betyder, at aBlogtoWatchers sætter pris på vigtigheden af ​​at tage en god beslutning på et ur, som de virkelig ønsker. Det betyder også, at urmærker, der søger deres opmærksomhed og forretningsmæssige behov, skal overveje markedsføring og kommunikation fra en langsigtet tilgang. På trods af denne kendsgerning påpeger 56% af aBlogtoWatchers let, at det ureklamer, de ser, ikke synes at være designet til at appellere til folk som dem. Min takeaway-meddelelse her er, at urmarkedsførere har mange forbedringer at gøre med at appellere til aBlogtoWatch-publikummedlemmer og de mange mennesker derude ligesom dem.

aBlogtoWatchers køber, hvad du måske kan sige, er “luksuriøse ure.” Der er nogle tilhørere, der rapporterer, at de bruger mere end $ 150.000 på et enkelt ur, og 11% køber ure, der er prissat til $ 10.000 og mere. Prisen for "sweet spot" for de fleste ure, der er købt i gennemsnit, synes at være $ 1.000 - $ 6.000, hvilket repræsenterer 61% af de samlede respondenter. Kun ca. 16% af publikum har brugt ikke mere end $ 500 på et ur.