Efterspørgsel efter guld og platina schweiziske ure plummets, forbrugere forudsigeligt fokus på værdi, og her er hvorfor

Selv om lokkemidlet fra et ur produceret med et ædelmetalhus er meget reelt, er de fleste forbrugere enige om, at brug af guld eller platin som et materiale i et armbåndsur bare er et middel til at hæve priserne og skabe et værditab. Lad os tale om hvorfor og nogle vigtige fund fra FH, der skulle hjælpe dig med at forstå de aktuelle markedstendenser og forbrugernes adfærd.

Schweizisk salg af armbåndsur efter materiale, august 2016 sammenlignet med august 2015. Kilde: FH

En nylig rapport udgivet af Federation of the Swiss Watch Industry (FH) afslører, at eksporten af ​​ure med ædelmetalhylster faldt i løbet af august 2016. Det er sandt, at hele industrien ser eksportfald, men interessant nok er der nogle områder af vækst eller mindre dramatiske fald. Fjernelse-beskeden for de mennesker, der tager produktbeslutninger i Schweiz, er, at forbrugerne er trætte af oppustede priser, forslag med lav værdi og produkter, der afskrives hurtigere end en eftermarkeds-tilpasset G-Wagon. Med andre ord, stål, titan og andre høje kvalitet, billige priser ure er reglen lige nu.

FH, som føderationen, der fører tilsyn med urindustrien, er forståeligt nok bullish omkring disse for det meste pessimistiske fund, som du kan se her i rapporten “Swiss Watchmaking i august 2016”. Jeg vil ikke tale om alle statistikker, så jeg opfordrer dem, der er interesseret i antallet af ureindustrien, til at tjekke det ud. Det, jeg vil fokusere på, er værdi, og udsagnet om ”værdifaldet blev næsten udelukkende forklaret af ure lavet af ædle metaller”, som det findes i rapporten. Den samlede branche (schweiziske ure sendt ud fra Schweiz) faldt 8, 8% i august 2016 sammenlignet med august 2015.

Urtøjssalg efter prissegmenter, sammenlignet august 2016 med august 2015. Kilde: FH

Ædelmetalur, der er guld og i en udstrækning platin og nogle andre metaller, var samlet set over 25% på et marked, der ikke nøjagtigt vokser til at begynde med. Desuden rapporterer FH, at de største fald var i ure, der koster over 3.000 schweiziske franc. Faktisk har schweiziske ure, der er prissat fra 200 - 3.000 schweiziske franc, oplevet en vis vækst, afhængigt af prispunktet, med et højt på 11, 7% stigning i salget af ure med priser på omkring 500 schweiziske franc. Tallene er ret klare på et par ting. For det første ødelægger smartwatch ikke lige nu markedet for luksusur på entry-level (som jeg forudsagde), og at forbrugere stadig ønsker ure, men ikke ønsker at bruge meget på dem.

Dette er faktisk i modsætning til den logik, som den luksuriøse schweiziske urindustri har anvendt i årevis, at markedets høje ende er den mest stabile, fordi rige mennesker mere eller mindre forbliver rige. Mange mærker anvendte forestillingen om, at de ultra-rige er mindre prisfølsomme og mindre følsomme over for markedsudsving. Det, de gjorde som et resultat af denne logik, var at mere eller mindre opgive luksuriøse ur (under $ 10.000) luksuriøse ure og skyde mod himlen med ekstremt dyre klokkeslæt, der sigter mod det, de håbede, var en klasse af velhavende forbrugere, der ville være mindre sandsynlige for at begrænse køb under en nedgang i markedet. Efter min mening tilbageblevede denne fejlbehæftede logik, da det kun er en strategi, der er bæredygtig af et udvalgt sortiment af meget velplacerede avancerede mærker, der investerer både i produkt og markedsføring lige.

Reklame

Med det sagt er appellen fra et guldur som symbol på luksusstatus ikke forsvundet. Den viscerale følelse af at bære en guldur er ikke mindre reel, og evnen til at føle ”ens værd” ved at bære et ædelmetalindkapslet ur i modsætning til det, der produceres i et mere almindeligt metal, appellerer fortsat til luksusforbrugere. Så hvorfor er salget af guldur så utroligt nede?

En årsag er sandsynligvis at gøre med overmætning af lagerbeholdningen på markedet. Med andre ord, urindustrien har produceret så mange guldure i de sidste par år, at den ikke kan sælge dem. Det betyder, at efterspørgslen efter nye, der skal produceres og eksporteres fra Schweiz til andre lande, vil blive forudsigeligt mindre. Hong Kong, et traditionelt sted at købe et guldur, har reduceret den schweiziske urimport med næsten 30%. Med så mange usolgte eller tilgængelige, før ejet guldur på markedet er det således forudsigeligt, at forbrugernes efterspørgsel efter dem vil blive reduceret.