Spørg publikum: Hvad kan ødelægge et urmærke til dig "> 23. juli 2016 - Af Ariel Adams Når du køber et ur, får du ikke bare den fysiske ur på dit håndled, men du køber også et brand. Dyre genstande er sjove på den måde, da du køber varen hele produktets personlighed. I mange tilfælde i disse dage er branding ofte vigtigere end selve varerne. Mange "luksushuse" trives med det faktum, at folk ønsker t

Når du køber et ur, får du ikke bare den fysiske ur på dit håndled, men du køber også et brand. Dyre genstande er sjove på den måde, da du køber varen hele produktets personlighed. I mange tilfælde i disse dage er branding ofte vigtigere end selve varerne. Mange "luksushuse" trives med det faktum, at folk ønsker at "bære deres mærker", mere end end de faktisk ønsker de faktiske produkter - et koncept, der er ekstremt almindeligt i ureverdenen.

Hvorfor nogen kan lide eller ønsker et bestemt mærke i forhold til et andet, er en anden samtale helt. Faktisk kunne jeg sandsynligvis skrive en bog om den. I årenes løb er jeg blevet mere og mere interesseret i, hvordan folk forholder sig til mærker - det ligner på nogle måder, hvordan de forholder sig til andre mennesker, grupper og følelser af identitet. Formålet med denne samtale er at spørge elskere af kolleger, hvilke måder et mærkes image kan beskæres - hvilket fører til, at nogen enten ikke er interesseret i et brand til at begynde med, eller værre, vende deres positive mening om et brand til et negativt. Et eller andet sted i midten er der en mere ambivalent stemning, hvor et brand aldrig forrykker en mulig forbruger, men også undlader at gøre nogen som helst indflydelse, der hjælper med at overbevise forbrugeren om, at de skal eje noget fra mærket.

I betragtning af at avancerede ure ikke leveres med beskedne prismærker, overvejer forbrugerne nøje, hvilke ure de ønsker, både fra et produkt- og brandperspektiv. I nogle tilfælde får forbrugerne så mange valg, at de snarere end at se efter grunde til at kunne lide et ur se efter grunde til at lide et ur mindre for at reducere den gruppe af ure, de har brug for at vælge imellem.

Jeg har bemærket, at folk i mange tilfælde kan bruge relativt mindre tilfælde eller oplevelser, der slukker dem for mærker. Andre gange vil folk meget gerne have et brand kun for at få deres følelser ødelagt af en negativ oplevelse, som mærket ikke klarer at rette op på. Så hvad jeg vil bede aBlogtoWatch-publikummet om de oplevelser, de har haft, som enten har slået dem fra til et brand i starten, eller som har vendt deres positive mening om et brand til et negativt. Måske i fremtiden kan vi tale om, hvordan mærker har været i stand til at indløse sig selv efter at have begået en "fejl", og dermed er nødt til at gøre noget med forbrugerne.

Jeg er klar over, at det måske ikke er muligt at medtage i afstemningsspørgsmål-format alle grundene til, at nogen måske er slået fra til et brand, men jeg vil gøre mit bedste for at komme med nogle af de større typer situationer, der kan have en negativ effekt på nogens forhold til mærket. Som altid skal du uddybe dine oplevelser i kommentarerne herunder. Dette er især interessant for mig, fordi der en tendens til at være en række mærker, som (på trods af økonomisk succes og salgssucces) har tendens til rutinemæssigt at pådrage sig vrede hos mindst nogle urforbrugere - og jeg er virkelig nysgerrig efter, hvorfor det måtte være.

Reklame

Hvad kan ødelægge din kærlighed til et urmærke?