Alt om 18 k guld Apple Watch Edition

Apple Watch Edition-modellerne med deres 18 k guldkasser har vist sig at være en af ​​de mest diskuterede tech-genstande fra 2014 og 2015. Både provokerende og kontroversiel, den guldhylsterede version af Apples nye smartwatch er et interessant produkt, der alligevel skaber spænding i både den traditionelle tech-industri og luksusindustrien. Jeg hævder dog, at Apple Watch Edition er et af de mindst forståede teknologi / luksusprodukter i dag, og det passer fint i en åben niche, som Apple har identificeret korrekt. Den 10. april 2015 - “Apple Watch-forudbestillingsdag” - besøgte jeg Apple Store her i Los Angeles i The Grove, et af de udvalgte Apple Store-steder i hele verden, hvor kunder faktisk kan købe en Apple Watch Edition . Lad mig fortælle dig mere om dette interessante produkt, og hvordan oplevelsen af ​​at købe det vil være i sammenligning med stål- og aluminiumversionerne af Apple Watch.

Jeg gik først sammen med Apple Watch tilbage i 2014 her. Der konstaterede jeg, at Apple Watch var en fremragende vare fra et hardware-perspektiv, og efter min mening ville opfylde forventningerne fra ikke kun Apple-elskere og andre forbrugere af elektroniske købere, men også af luksusur-fans. Vi har konstateret, at Apple Watch-bæreoplevelsen er meget god, og de komponenter, som Apple bruger, er virkelig top i ordningen med smartwatches. Apple prøver tydeligvis at appellere til den højeste ende af demografien. Med Apple Watch Edition appellerer de yderligere til de øverste ender af den samlede forbrugsdemografiske, der er bekendt med og vant til luksusprodukter.

Jeg er blevet spurgt adskillige gange om, hvad jeg synes om Apple Watch Edition, og jeg har endnu ikke sagt noget negativt om det. Måske har min tid i luksusrummet blødgjort mine sanser, når det kommer til chok af priser og dekadence, men jeg er bekendt med, hvorfor folk ønsker luksus, og hvad de leder efter. Hvorfor findes Apple Watch Edition? Jeg vil fortælle dem i en enkel erklæring: så folk, der i øjeblikket har et guldur, ikke har brug for "nedjustering." Apple siger til forbrugere i den høje ende "vi ved, at du kan lide luksusprodukter, og vi ved, at du kan lide Apple-produkter . Så snarere end at bede dig om at opgive din præference for dyrebare materialer for at bære vores nye armbåndsur, kan du stadig have begge dele. ”Det er bare så enkelt, og hvis Apple Watch Edition ikke appellerer til dig, så er du bogstaveligt talt ikke at miste noget ved at købe en Apple Watch Sport i aluminium eller en Apple Watch i stål.

Apple er den første, der minder folk om, at softwareoplevelsen med Apple Watch Edition er nøjagtig den samme som med de andre Apple Watches. Hvad er forskellene? De er ikke rigtig teknologiske, men snarere en del af købs- og ejerskabsoplevelsen. Det vigtigste er måske en speciel concierge-service, som Apple Watch Edition-købere vil få, som ikke er tilgængelig for Apple Watch Sport og Apple Watch stålkunder. Først får du tildelt en dedikeret Apple Watch-specialist, der holder dig med hele din proces med at lære, hvordan du bruger Apple Watch, og som er tilgængelig til tekniske spørgsmål. Mere får du adgang til en speciel 24-timers concierge-support relateret til alt, hvad angår Apple Watch. Denne specielle service (som jeg forstår det) leveres med Apple Watch Edition og er kun tilgængelig for disse kunder.

Jeg kender ikke det specifikke navn på denne Apple Watch concierge-tjeneste, men jeg kan godt lide at tænke på den som en eksklusiv udvidelse af Apple Care. Det handler virkelig om service, og en af ​​de vigtigste erfaringer, som Apple lærte om luksuskøboplevelsen, er, at kvaliteten af ​​den menneskelige service, der er tilgængelig både under og efter salgsprocessen, er nøglen til kundetilfredshed og fastholdelse.

Reklame

Alle kan købe Apple Watch Edition online. Apple har nævnt, at de vil bruge en budtjeneste til at levere Apple Watch Edition, eller kunder kan bestille online og hente deres produkter på et af Apple Store-placeringerne, der bærer de gyldne Apple Watch-udgaver. I det mindste først har Apple valgt sine bedre beliggende Apple Store-placeringer til at bære Apple Watch Edition - så igen, ikke alle Apple Stores vil have dem ved siden af ​​de andre versioner af Apple Watch.

Apple Watch Edition leveres også med en speciel kasse, der fungerer som en ladestation. Der er to farver i kassen, som er blå og en blød, lysegrå. Kasserne er beregnet til at blive brugt som en måde at beskytte din Apple Watch Edition på, mens du oplader den, eller måske også på rejse. Der er en lynledningsport på bagsiden af ​​kassen. Apple inkluderer også den standard magnetiske opladnings dock og kabel med Apple Watch Edition - så det kommer dybest set med to opladningsmuligheder, mens andre Apple Watch-modeller kun leveres med den ene oplader.

Apple Watch Edition leveres yderligere i enten 18 k rose guld eller 18 k gult guld i både de 38 mm høje og 42 mm høje størrelser. Jeg fandt det interessant, at Apple stillede begge guldversioner til rådighed, for i urverdenen i disse dage er 18 k gult guld faktisk ualmindeligt (sammenlignet med roseguld). Som du sandsynligvis ved, har Apple skabt deres egen form for 18 k guldlegering, som de hævder at er meget sværere, og dermed mere ridsebestandig end normalt 18 k guld. Dette gør virkelig en stor forskel med hensyn til, hvordan Apple Watch Edition-sag ser ud, som varen bærer over tid.

Yderligere bruges 18 k guld også til hardware i stropperne, der følger med Apple Watch Edition. Faktisk er forskellen i priser mellem Apple Watch Editions helt afhængig af mængden af ​​guld både i sagen og i spænderne. Af den grund koster 38 mm Apple Watch Edition med den moderne spænde stropp $ 17.000, hvilket er $ 2.000 mere end $ 15.000 42mm Apple Watch Edition med den mindre Classic Buckle.

Det er også min forståelse, at Apple tilbyder en forbedret garanti for Apple Watch Edition som en del af premium-prisen - og det er før du køber AppleCare +. I stedet for et års dækning af hardware-reparation og op til 90 dages gratis support (som følger med Apple Watch Sport og Apple Watch), kommer Apple Watch Edition med to års dækning af hardware-reparation og op til to års gratis support. Vil du have endnu mere? AppleCare + til Apple Watch Edition tilføjer en ekstra $ 1.500 til købsprisen (i modsætning til $ 69 for stål- eller aluminiumversioner af Apple Watch) og giver Apple Watch Edition i alt tre års dækning og yderligere "hændelser med utilsigtet skade dækning ”for $ 1.000 hver. Grundlæggende, hvis du ødelægger din Apple Watch Edition - op til et par gange - vil Apple reparere eller erstatte den for $ 1.000, hvis du har AppleCare +. Igen er dette servicegebyr $ 79 for stål- og aluminiumversionerne. Som du kan se, er der en meget reel prisforskel for guld.

Så alt mere eller mindre forklarer, hvad du får med Apple Watch Edition sammenlignet med de andre modeller. Så ændre emner lidt, hvorfor al had? Med Apple Watch Edition-produktet tilgængeligt snart, føler Apple nu den "luksushat", som mange mærker, der sælger dyre varer er underlagt, fordi de fleste forbrugere simpelthen ikke kan lide tanken om, at produkter skal klassificeres simpelthen for klassismens skyld. Apple Watch-udgaven er netop det, en version af Apple Watch for folk med mere disponible indkomst, og af den grund forårsager den forbrugeres vrede. Noget specifikt designet til forbrug af nogle, og ikke alle får det svar. Det er bare en del af den menneskelige natur.

Meget af forbrugernes harme er funderet i logik og på en eller anden måde forstærkes, når ting på ydersiden ser ud til at være ”overdreven.” Mange begrunder, at ”selvom jeg sparer op til en Apple Watch Edition i guld, vil Apple stadig frigive en ny version af Apple Watch ned ad vejen, og jeg bliver presset til at opgradere som alle andre. ”Følelsen er, at Apple Watch Edition er en dårlig værdi, fordi det sandsynligvis vil være en investering, der ikke værdsætter eller opretholder . Helt ærligt, det er ved siden af ​​det punkt, når det kommer til Apple Watch Editions primære demografiske, men lad os tale lidt om dette.

Traditionelle urelskere bliver urolige, for at få en guld Rolex i dag er investeringen i et produkt, de kan bære i dag og i morgen med mere eller mindre den samme oplevelse. Luksusurindustrien har gjort et fremragende punkt for forbrugerne, at fordi ure ikke bliver mere forældede, ikke er der en bekymring for, at de mister funktionel værdi. Apple kan på en måde komme med et lignende argument. Det er sandt nok, at din Apple Watch-udgave, der er købt i dag, med omhu gør det samme år efter vejen. Folk siger, ”det vil være skrald om to år.” Det, de mener at sige, er, at ”alle er temmelig sikre på, at der vil være mere teknisk eller funktionelt avanceret om to år, og fordi jeg vil have det, og fordi Apple vil vil jeg have det, vil jeg blive bedt om at bruge en anden $ 10.000-plus, hvilket er meget vanskeligere at mage end et par hundrede dollars. ”

Som jeg har sagt, drager den traditionelle urindustri faktisk fordel af det faktum, at teknologiske fremskridt inden for horologi kun er beskedne og inkrementelle, hvor deres produkter forbliver ... mere eller mindre af en lignende fremtrædende fremtid som nu. Teknologibranchen har ikke haft så meget held med at overbevise forbrugerne om, at alt, hvad de køber, skal betragtes som nyttigt i mere end 2-5 år ... og med god grund. Apple Watch Edition er virkelig et skæringspunkt mellem en verden af ​​forbrugerelektronik og luksusartikler, og denne type kognitiv dissonans kan forventes, men det er ikke rigtig noget, jeg tror, ​​Apple skal bekymre sig om. I slutningen af ​​dagen er Apple Watch Edition stadig et temmelig cool objekt.

Det lyder klisjé, men virkeligheden er, at de fleste, der køber en Apple Watch Edition, ikke bliver forstyrret af forestillingen om, at de vil ønske at få en anden 12-18 måneder nede, når en opgradering er tilgængelig. Derudover vil der sandsynligvis være en tredjepart, der er villig til at købe det for et par tusind dollars, når de vil opdatere, forudsat at de vil sælge det. Guld er trods alt stadig guld, og det har en iboende værdi, der vil vedvare.

Så hvis det at købe Apple Watch Edition lyder som en frygtelig idé for dig - så er det sandsynligvis. Spring over det og gå med en stålur eller aluminium Apple Watch, som vil være funktionelt ækvivalente, og du mister ikke noget andet end oplevelsen af ​​at bære den virkelig sjældne genstand, der er en guld-gadget. Ikke desto mindre ønsker mange mennesker Apple Watch Edition - og er det ikke poenget? Jeg vil vædde på, at når der var lejlighed til at bære en Apple Watch Edition, ville meget få mennesker afvise det. Måske ville de ikke bruge deres egne penge, men dybt nede kan de lide tanken om at bære en guldarmbåndsenhed, der gifter sig med både teknologi og luksus på en måde, der siger ”Jeg er moderne, og jeg behøver ikke være interesseret i penge. ”Ja, det er luksus - og det er beregnet til at få folk, der har det til at føle sig godt, og folk, der ikke har det, føles lidt misundelige.

Jeg er omkring seje dyre ting jeg ikke har råd til hele dagen lang. Det forstyrrer mig ikke, og jeg vil bare have, at disse ting skal være solide produkter, der ikke er svindel eller beregnet til totalt uvidende forbrugere. Apple Watch Edition er ikke engang så dyre for guldur. Faktisk er det et temmelig rimeligt guldur. Apple mister ikke penge på Apple Watch Edition, men det er ikke nøjagtigt, hvor de inddriver deres Apple Watch-F & U-investering. Hvis du køber en Apple Watch-udgave, ved du sandsynligvis, at der før eller senere kommer en ny model, du vil opgradere til, men efter min mening bliver du ikke brugt til noget, der i sig selv er, "Overpris."

Apple har ikke nævnt, hvad produktionsnumrene til Apple Watch Edition er, men vi ved, at de gør langt færre af dem end Apple Watch Sport eller Apple Watch. Disse bliver ikke bare dyrere Apple Watches, og de vil have den faktiske eksklusivitet over for dem. Det spørgsmål, du skal stille, er, hvad du vil tænke, når du ser den første person ude på offentligheden iført en Apple Watch Edition. Du ved nøjagtigt, hvad det er, og hvad det koster. Vil du hader dem? Misbillige? Spekulerer på hvad andre ure de ejer? Jeg er faktisk spændt over at se, hvordan Apple Watch Edition hjælper med at få folk til at bemærke luksusure igen - hvilket jeg tror vil være en meget rigtig ting.

Du har sandsynligvis læst, at det at købe en Apple Watch i en Apple Store ikke er ligesom at købe deres andre varer, såsom computere og telefoner. Det er rigtigt. Folk er nødt til at gå en-til-en med en specialist, der er uddannet i ikke kun, hvordan man bruger uret, men hvordan man kan dimensionere det og hjælpe folk med at vælge det, der passer til dem. Der er ikke kun noget som næsten 40 Apple Watch-modeller, men ting som stropperne findes i forskellige størrelser. Af den grund synes jeg Apple er smart til i det mindste at prøve at trække folk ind i en personlig samtale som Apple Watch-kunder. Mere, Apple Watch har en meget reel indlæringskurve sammenlignet med noget så intuitivt som iPad eller iPhone. Men ærligt er det lige så sjovt at bruge og ikke så svært at finde ud af (heldigvis).

Jeg vil igen sige, at jeg fuldt ud forventer, at Apple Watch går langsomt med optagelsen hos forbrugerne på grund af dens pris og kompleksitet. Når det er sagt, når folk først begynder at lære mere om uret og hvordan det fungerer, tror jeg, at forbrugeradoption vil ske i større antal. Apple ved dette og bruger klogt de mindre end typisk store antal nye Apple-produktkunder til omhyggeligt at sammenstille en lærings- og købsoplevelse til Apple Watch. Med niveauet for hands-on opmærksomhed og det at have nogen faktisk lagt Apple Watch på dit håndled for dig (som de gør i de fleste luksusurbutikker), vil jeg sige, at det at købe en Apple Watch meget er en oplevelse, der er lånt fra både Apples egne skikker såvel som fra verden af ​​fine timepieces.

Jeg vil ikke bede nogen om at købe eller ikke købe Apple Watch Edition. Enhver, der er interesseret i 18 k guld Apple Watch Edition, forstår fuldt ud værdipropositionen og hvad det betyder at købe et Apple-produkt. Kvaliteten er fremragende, og oplevelsen forbedres, men de vil til sidst føle sig tilbøjelige til at opgradere. Mange mennesker har nul problemer med dette og er klar til at placere Apple Watch Edition ved siden af ​​deres andre luksusprodukter, som de allerede er behagelige med at købe. Hvad jeg ikke forventer er folk, der strækker sig for at købe guld Apple Watch Edition, når de ikke er folk, der normalt køber guld ting. Dette er Apple Watch for 1%, og det er alt hvad der er dertil.

Endnu en gang er prisen for Apple Watch Edition med Sport Band US $ 10.000 for den 38mm version og US $ 12.000 for den 42mm versionen. 42 mm Apple Watch Edition med den klassiske spænde er prisfastsat til 15.000 $, og prisen for 38 mm Apple Watch Edition med den moderne spænde (vises ikke i denne artikel) er USD 17.000 . store.apple.com