For 2020 bliver SIHH ure & vidundere Genève, når luksusudviklingen udvikler sig

Det langvarige luksusur-messe SIHH (Salon International de la Haute Horlogerie Genève, der blev etableret i 1991) i Genève, Schweiz, vil udvikle sig og gå under et nyt navn, der starter i kalenderåret 2020. SIHH bliver nu ”Ure og vidundere Genève, ”som vedtager navnet på den stadig relativt nye korollariebegivenhedsserie, der er blevet testet et par gange i byer som Hong Kong og Miami. Denne nyhed er alt ifølge FHH (Fondation Haute Horlogerie), som er den organisation, der finansieres af en gruppe luksusurmærker, der organiserer SIHH og Watches & Wonders-arrangementer (blandt andre uddannelses- og marketinginitiativer) globalt.

I slutningen af ​​2018 rapporterede aBlogtoWatch, at for 2020 meddelte SIHH, at den ville skifte dato senere på året fra januar til april. De nye datoer fra 25-29 april 2020 er umiddelbart før Baselworld, den anden store kommercielle messeevent, der ligger i byen Basel, Schweiz. I dag udvider FHH nyheden om 2020-begivenheden ved at annoncere både det nye navn og en dramatisk anden type showoplevelse.

Fabienne Lupo, formand for FHH viser, at det nye Watch & Wonders Genève-koncept har været mindst tre år i skabelsen og repræsenterer deres mest moderne forsøg på at skabe en nyttig platform for deres medlemsmærker baseret på den skiftende rolle som urindustriens messeshow . Den største indsats ser ud til at være "at åbne" showet for mere end bare se insidere, detailhandlere, medier og andre branchefolk. Dette er yderligere i tråd med branchen tendenser for begivenheder, der skal være mere inkluderende for de almindelige forbrugere, samt til at skabe punkter af relevans mellem den hemmeligholdte verden for urproduktion med moderne teknologi, kunst og mode.

Fabienne Lupo, generaldirektør for Fondation de la Haute Horlogerie.

Se messer er blevet betragtet som urolige i de sidste par år, da Baselworld og SIHH begge har mistet nogle udstillere såvel som hvis deres helt formål blev stillet spørgsmålstegn ved. Branche-fagfolk skød hurtigt tilbage for at forsvare værdien af ​​messer og industrikonferencer såsom SIHH, men blev enige om, at økonomien og platformene for begivenhederne var nødvendige for at opdatere og genoverveje.

Ure & vidundere Genève er en meget anden type messe end Baselworld, selvom de to begivenheder har lignende mål. Hvad der gør dem anderledes er, at gennem FHH finansieres Watches & Wonders Geneva (sammen med SIHH før det) af urmagere til fordel for urmagere. Baselworld er derimod organiseret af et professionelt eventsfirma (MCH), som i sig selv ikke direkte er en del af urindustrien. Det ville være ukorrekt at sige, at den ene tilgang til at arrangere et messe er mere effektiv end den anden, men i betragtning af de kulturelle og forretningsmæssige forskelle mellem Watches & Wonders og Baselworld, er de resulterende showoplevelser adskilte. Med andre ord kan du ikke bare gå til en af ​​dem, hvis du virkelig ønsker at vide, hvad der sker i urindustrien.

Reklame

En af de største platformændringer, der vil debut på Watches & Wonders Geneva, er opdelingen af ​​showet mellem "In The City" -delene og "Salon" -delen. Sidstnævnte vil være placeret i SIHHs historiske hjem ved Palexpo konferencecenter ved siden af ​​Genève Lufthavn lige uden for byen. Salon-delen af ​​Watches & Wonders Geneva vil være en reformateret SIHH med ca. 30 udstillende mærker og mere af en vægt på oplevelseszoner, mødecentre, konferencer, meddelelsesstyrede brandboder.

Watches & Wonders Geneva Salon vil være åben for offentligheden (dog sandsynligvis ikke på alle showets dage) for en billetpris på 300 schweiziske franc pr. Person. Prisen inkluderer fuld show-adgang plus gæstfrihed (måltider og drikkevarer) og er beregnet til at appellere til erfarne samlere og entusiaster. Når det er sagt, vil en hel del samlere, der er kendte mærke kunder, sandsynligvis få personlige invitationer til at deltage i Salon-delen af ​​Watches & Wonders Geneva-begivenheden.

Nede i selve Genève vil In The City-delen af ​​Watches & Wonders Geneva være vært for et uspecificeret antal begivenheder på forskellige spillesteder, der inkluderer ure-mærkeforretninger, såvel som på andre placeringer, inklusive brandproduktionsfaciliteter og museer. In The City-delen af ​​Watches & Wonders Geneva er for det meste også åben for offentligheden og er helt klart et af de mest komplicerede organisatoriske elementer for FHH-teamet. Det repræsenterer også det nyeste element i Watches & Wonders Geneva, hvilket indebærer, at det kan tage et par år, før arrangørerne er i stand til at forfine det. Det vil også være vigtigt at beskytte mod ”messeudmattelse”, da både gæster og udstillere ikke kan være flere steder på én gang. Historisk set er det usandsynligt, at SIHH-gæster har rapporteret om manglen på begivenheder og møder, de skal deltage i.

Meget af succesen med Watches & Wonders Geneva vil være afhængig af FHH's evne til at samarbejde med transport, sikkerhed, indkvartering, gæstfrihed og de mange forskellige brandinteresser i hele Genève. Den gode nyhed er, at FHH med sine større forbindelser til den ur, der skaber knudepunkt, vil have større succes i Genève med Watches & Wonders, end MCH (moderselskabet i Baselworld) har haft med at forhandle gæstfrihed og behov for indkvartering for gæster i Baselworld i byen Basel, Schweiz.

For at være virkelig virkningsfuld skal ure & vidundere Genève først og fremmest imødekomme behovene hos de historiske gæster, der inkluderer branchefolk, detailhandlere og specialmedier. Et klart mål med showet er at hjælpe mærker med at nå forbrugerne mere direkte - hvilket inkluderer åbning af mange dele af showet for offentligheden samt lettere at udsende nyheder fra Watches & Wonders Geneva med resten af ​​verden.

Selvom forbrugerne i stigende grad er interesseret i at høre fra urmærker direkte, er der stadig relativt få beviser for, at urmærker er i stand til at skabe forhold til forbrugerne og sælge produkter til dem i et vakuum (det reneste håb for enhver virksomhed med direkte forbruger salgsambitioner). Der er dog masser af beviser, der antyder, at forbrugerne kræver flere ”valideringspunkter” for validering, før de beslutter at købe fra et luksusmærke. Et af disse berøringspunkter er typisk at høre direkte fra mærket - men forbrugere har stadig brug for positive oplevelser med medier (sociale, professionelle og alt imellem) og detailhandlere, inden de køber. Det bedst mulige resultat for Watches & Wonders Geneva er at styrke urindustriens større evne til både at skabe og forstærke disse afgørende forbrugerkontaktpunkter i løbet af året, skønt muligheder og oplevelser for dens forskellige gruppe gæster.

aBlogtoWatch fortsætter med at dække historien om Watches & Wonders Geneva 2020 sammen med en kommende fuld liste med showdeltagere og flere nyheder om nye koncepter og oplevelser, der er tilgængelige på showet. Watches & Wonders Geneva næste år vil være hjælp fra 25. - 29. april 2020. Lær mere på Watch & Wonders-webstedet her .